一款游戏为何值得全网刷屏？《黑神话：悟空》的成功意味着什么？跨境卖家又该如何抓住商机？

1.《黑神话·悟空》上线火爆全球

8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，游戏上线当天即引爆全网。上线1小时，全球在线玩家人数超过100万，两小时超过120万，四小时超过140万，8小时在线玩家突破150万，11小时同时在线游玩人数超越《幻兽帕鲁》，达218万人，位于Steam 同时在线游玩人数榜单峰值第二名，仅次于《绝地求生》。

图源：网络

各大平台的社交媒体上，有关《黑神话：悟空》的话题词全天霸榜，更有多家主流媒体破天荒的在工作日直播打游戏，观看人次达到上百万。作为国内真正意义上的第一款3A大作，《黑神话：悟空》并没有让玩家失望，除了卖爆的数据和资本市场的狂欢外，还真正实现了文化输出。

2.《黑神话：悟空》上线当天就回本

根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜，《黑神话：悟空》位列Steam全球周销量冠军，并在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家实现霸榜。根据国游畅销榜统计，截至目前，《黑神话：悟空》在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元，远超出4亿元的投入成本，这意味着该游戏上线当天便回本。媒体预测，《黑神话：悟空》Steam销量或达2000万份，收入或超50亿。

图源：网络

《黑神话：悟空》不仅以精美的游戏设计受到称赞，更因大量精准还原的中式古建筑而备受瞩目，成为了传播中国文化的新窗口。在各大社交媒体平台上，不少游客分享他们在这些历史地点的亲身体验和打卡照片，音乐爱好者演奏游戏主题曲，文学爱好者深入分析《西游记》中的经典角色和故事，引发了对中国传统文化的高度关注。

图源：网络

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，国内自主研发的游戏在海外市场的收入达到了85.54亿美元，同比增长了4.24%。国产游戏的国际化过程中，经典IP如“三国”“西游”等在海外市场掀起了一股新的热潮。

3.跨境平台纷纷开售周边产品

可以看到在亚马逊官网搜索”black myth wukong“，会显示”black myth wukong ps5“、”black myth wukong game ps5“、”black myth wukong xbox“、”black myth wukong ps5 collection“等推荐词汇。从搜索结果上看，部分卖家已上架紧箍圈、指环项链、金箍棒、游戏手柄、主题T恤等产品，并在标题中明确写着”Black Myth“。

图源：网络

还有卖家朋友更是瞄准风口，在TikTok Shop上卖孙悟空周边，昨天一天就出了1800+单。

图源：网络

还有一位来自深圳的亚马逊卖家上架了悟空的经典武器金箍棒，也是《黑神话：悟空》玩家的必备收藏品之一。目前的产品售价28.99美金，评分4.7，有7条评价。”质量很好，重量合适，感觉很耐用。设计非常精细，放在我的架子上会很好看。“一位消费者给出评价。

图源：网络

虽说《黑神话：悟空》正在全球爆火，并将持续很长一段时间，有不小的流量红利，但卖家也深知，售卖其周边产品的风险，在未获得品牌方授权的情况下，随时可能被冻结账号甚至封店。

4.把握商机！跨境电商哪些新玩法？

《黑神话：悟空》以中国传统文化为背景，通过游戏展示了中国神话的魅力。这种文化输出可以增强海外消费者对中国品牌的认知和兴趣。跨境电商可以利用游戏中的元素，推广具有中国文化特色的产品，提升品牌的国际影响力。

跨境电商也可借此机会推动相关产品销售，热门选品包括游戏硬件与配件，如联名手柄、高性能 PC 硬件、高分辨率显示器；游戏周边商品，如官方周边、手办模型、艺术画册、音乐专辑；文化创意产品，如游戏攻略书、官方小说或漫画、联名食品饮料、VR/AR 体验等等。

图源：网络

而在营销方向与策略上可以增强品牌认知度，进行跨文化商品营销和品牌联动；利用Facebook、Instagram、TikTok等社交平台发布游戏相关创意内容，结合自身产品进行推广，可以吸引更多粉丝关注。寻找在目标市场有影响力的KOL或网红，让他们试玩并评测游戏，同时使用需要推广的产品，并分享他们的体验，为KOL提供专属折扣码，激励他们的粉丝通过跨境电商平台购买。

还可以运用科技创新增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术可以为跨境电商提供全新的互动平台。例如，提供AR试穿功能，让用户通过手机摄像头试穿《黑神话：悟空》主题的服饰和服饰，从而激发购买欲望。

图源：网络

利用AI算法分析用户行为数据，智能推荐与《黑神话：悟空》相关的商品，如角色手办和主题服装。同时，AI智能客服和数字人直播也能提升用户体验。

《黑神话：悟空》作为一款现象级的游戏，其影响力远超游戏本身。无论是周边商品、文化产品，还是与旅游、教育等领域的跨界合作，这款游戏都可能引发一系列相关产品的爆红。对于跨境电商而言，把握这一趋势，结合有效的策略营销，将有助于推动相关产品的销售增长。