数字广告含义

数字广告，也被称为网络广告或在线广告，是一种利用数字技术和互联网平台来传播广告信息的营销方式。

数字广告形式

展示广告：这是最常见的形式之一。包括横幅广告(一般出现在网页顶部、底部或侧边栏)、弹窗广告(会在新窗口弹出广告内容)、插屏广告(在应用切换界面或内容加载间隙出现)等。例如，当你浏览新闻网站时，网页两侧的横幅广告可能会展示服装品牌的最新款式，或者在打开手机应用时，会短暂出现插屏广告来推广游戏。

搜索广告：主要基于搜索引擎平台。广告主通过竞价购买与产品或服务相关的关键词，当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，广告就会出现在搜索结果页面的顶部或侧边。以百度为例，企业可以针对 “智能手机” 这个关键词进行出价，当用户搜索该词时，企业的广告就有机会展示在搜索结果前列，吸引用户点击并了解产品详情。

视频广告：随着视频平台的发展而兴起。有前贴片广告(在视频播放前展示)、中贴片广告(在视频播放中间插入)、后贴片广告(在视频播放结束后出现)等多种形式。比如，在爱奇艺观看电视剧时，开头的前贴片广告可能会是某部电影的预告片或者饮料品牌的广告。

原生广告：这种广告形式与平台内容融合度较高，不会让用户产生明显的广告不适感。例如，在社交媒体平台上，品牌的广告可能会以用户分享的内容形式出现，如微博中的品牌推荐微博，它看起来和普通用户的微博内容相似，融入了用户的信息流当中。

数字广告优势

投放精准性高

数字广告可以利用大数据技术对用户进行精准画像。通过收集用户的浏览历史、购买行为、地理位置、年龄、性别等多种数据，广告主能够精准地定位目标受众。例如，一个运动品牌想要推广新款运动鞋，可以将广告精准投放给年龄在 18 - 35 岁之间、经常浏览运动资讯网站和购物平台、且地理位置位于城市中心的用户群体。

还可以根据用户行为进行实时广告投放。比如，当用户在购物网站上查看了某款电子产品但没有购买，之后在浏览其他网站时，可能会看到同一款电