MikMak最新发布的2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告揭示，美容个护已成为欧洲电商市场中最受欢迎的品类之一，2024年预计在线销售额将实现10%的增长，并在2025年进一步扩大。这一增长趋势受到市场强劲需求的推动，尤其是在护肤品和洗护用品领域。Statista数据显示，护肤品和洗护用品目前是欧洲市场的两大主导产品。2023年，护肤品市场价值达到约277亿欧元，位居首位，洗护用品紧随其后。相较之下，装饰性化妆品的市场表现较为逊色，市场价值仅达127亿欧元。同年，欧洲美容个护用品消费总额接近960亿欧元，其中以德国市场价值最高，约160亿欧元，法国、英国、意大利和西班牙紧随其后。