近日，SproutPulse在2024年第四季度对2000多名英美消费者进行的一项调查揭示了主要的节日购物趋势。调查显示，在社交购物方面，只有约13%的消费者直接通过社交媒体平台进行购买，而在Z世代中，这一比例上升到21%。尽管如此，大多数消费者仍选择访问品牌官网进行购买或了解更多信息。然而，32%的消费者（其中包括48%的Z世代）预计到2025年会从这些社交媒体平台购买更多商品。这一趋势可能会在今年的假日季节开始显现，推动在线销售的进一步增长。在所有消费者中，Facebook被认为是最受欢迎的平台，其次是Instagram和TikTok。对于Z世代而言，Instagram居首位，其次是TikTok和Facebook/X。55%的消费者计划在假日季通过Facebook联系品牌，约46%计划使用Instagram，约39%计划使用TikTok。