第一，去库存。由于站外促销活动一旦拥有足够的折扣力度，就能吸引大量消费者，因此，不少卖家会利用站外推广进行清理库存。第二，提升listing的排名。折扣促销能在短时间内为listing带来足够的点击量和转化率，从而在一定程度上提升产品的排名。需要注意的是，通过折扣券带来的流量权重较低，投资回报率不高，因此卖家需要合理规划成本。第三，恢复因缺货而降低的listing排名。有些卖家由于断货导致listing权重下降时，会考虑通过各种渠道增加产品权重，以重新提升排名，而站外推广也是其考虑的选项之一。