随着全球零售电商份额的快速增长，2023年全球电商销售额已达到6.3万亿美元，预计在2026年将增至8.1万亿美元，占全球零售收入的24%。美国电商市场表现强劲，但83%的增长机会在国际市场，特别是中国市场，2022年销售额达1.8万亿美元。品牌通过线上市场销售能获得更多曝光、增加交易总额并提高利润。亚马逊、淘宝、天猫、京东、拼多多等平台在全球占据重要位置，同时新兴市场如中国的天猫和京东、以及社交电商平台tiktokshop增速显著。品牌在选择最佳市场时，应综合考虑销售额、访问量及市场的购买力。亚马逊依然是市场领头羊，但结合全球性市场平台与本地利基市场有望获得更佳效果。今后的电商发展中，中国、美国、日本、德国及英国等国市场尤为重要，品牌布局需关注这些成熟市场的电商基础设施和购买力以实现利润最大化。