Warc最新报告显示，婴儿潮一代（1946-1964年出生）正经历数字化大转变。预计到2024年，全球55岁以上人群将有超过一半（54.4%）的媒体时间花在网上，而2020年这一比例为47.0%。在美国，55-64岁人群的社交媒体消费支出增长43.1%，但流媒体消费增长更快，达195%。尽管Facebook仍是老年消费者最喜爱的网络，但全球仅12%的婴儿潮一代对广告持积极态度。相对而言，他们对新兴平台如TikTok表现出更高的接受度。此外，只有4.5%的婴儿潮一代愿意放弃由广告付费的视频点播服务，远低于Z世代的28.4%。品牌需重新审视假设，以确保数字媒体计划契合老年消费者日益独特的习惯。