《2024 全球户外用品市场洞察报告》涵盖市场概况、地区分析、消费者洞察、趋势解析和品牌案例等内容，对全球户外用品市场进行了全面剖析。
1. 市场概况
定义与驱动因素
户外用品市场为户外相关产品和设备的综合性市场，其兴起受健康与环保意识增强、城市化与户外需求对立、疫情后旅游和休闲模式转变、社交媒体和网络平台推广等因素驱动。
产品细分包括跑步、垂钓、露营、登山、骑行等多个类别。
市场规模与增长
2023 年全球户外产品市场估值为 702.2 亿美元，预计到 2032 年将达到 1291 亿美元，预测期年复合增长率为 7.0%。
2020 年之前户外用品电商平台用户数量平稳增长，2020 年起明显提升，到 2027 年预计接近 1750 百万人。
细分市场解析
户外服饰：2023 - 2028 年间预计以 6.13% 的复合年增长率增长，到 2028 年预计达到 253.9 亿美元。北美地区预计对全球户外服装市场增长贡献较大。线下渠道目前仍占大部分市场份额，但线上销售份额逐渐增加。
渔具：2024 年市场收入将达到 58.6 亿美元，预测期内复合年增长率约为 7.82%，到 2029 年市场规模预计达到 85.4 亿美元。市场呈现稳定增长趋势，且有智能化发展新趋势。
露营：2024 年产生 461.6 亿美元的收入，预测 2024 - 2029 年的复合年增长率为 5.67%，2029 年预计达到 608.1 亿美元。背包细分市场占有 26.22% 的份额，未来还需关注露营背包的相关发展。
分销渠道
线上渠道目前占据 45% 的市场份额，2023 年增长率达到 8%，预计到 2026 年销售占比 26.8%。线下渠道预计继续占据 55% 的市场份额。
2. 地区分析
市场格局：欧美主导全球户外用品市场，但中国市场潜力大。2024 年各地区户外用品销售规模测算，北美占 20.9%、欧洲占 17.5%，中国占约 17.1%。
主要国家分析
美国：2023 年户外运动参与率高达 57.3%，不同户外运动受欢迎程度不同，如徒步旅行占 20%。美国在北美露营装备市场占主导地位，不同露营形式对装备要求各异。
欧洲：2018 - 2028 年户外装备市场呈现持续稳定增长趋势，2028 年预计收入达到 54 亿美元。户外服装市场目前处于高增长阶段，2023 - 2032 年预计 CAGR 增长 6.9%，不同国家有不同发展特色。
中国：2018 年户外用品市场收入为 29 亿美元，预计 2028 年增长至 58 亿美元。国内旅游和露营经济兴起，同时基础设施建设计划为户外用品市场提供了发展基础。
3. 消费者洞察
行为画像
不同群体户外活动偏好存在差异，如徒步、跑步和骑自行车是全族裔普遍参与的活动，钓鱼、露营在白人群体中比较流行。
购买户外装备的消费者更关注小型企业和可持续商品，未购买者更关注价格。
性别画像：2022 年美国参与户外活动的人群中，男性占比 54%，女性占比 46%，与过去十年相比女性参与比例有所变化，且不同性别对户外活动类型偏好不同。
年龄画像
45 岁及以上的人群占比最大，达到 37%，倾向于低强度、低冲击性的户外运动。
25 - 44 岁的人群占 29%，倾向于较强度较高的运动。
18 - 24 岁群体占比 12%，倾向于趣味性较高的户外运动。
4. 趋势解析
行业趋势
可持续发展势在必行，≥85% 的消费者使用线上渠道寻找产品，45% 的消费者来自线上渠道。
轻量化户外趋势兴起，降低了参与户外运动的门槛，运动种类丰富，以休闲放松为主。
营销趋势
营销需注重包容性和多样性，满足不同消费者对产品尺码等需求。
设备租赁模式逐渐成为受欢迎的模式，尤其对千禧一代具有吸引力。
需解决城市户外差距，通过独特的活动策略吸引城市消费者。
5. 品牌案例
Alpkit
2004 年成立的英国小众户外品牌，秉持环保与高性价比理念，采用 DTC 商业模式直接通过官网销售产品。
产品线全面，包括帐篷、睡袋、背包等多种户外运动装备。
通过简化供应链、销售自有品牌产品、聚焦基本需求等方式保持高性价比。
品牌定位以男性消费者占主导，主要消费群体为年轻和中年的户外运动爱好者。营销方面注重搜索引擎优化，通过多渠道获取流量。
