根据WARC的最新研究，全球广告支出预计将增长6.7%，达到1.15万亿美元，相较于11月的预测下调了近1个百分点。预计到2026年，全球广告支出的增长率将下降至6.3%，下调0.7个百分点。此次预测调整的核心因素包括主要经济体滞胀或衰退风险的上升，美国加征的贸易成本，欧盟监管的收紧，利润空间的压缩，以及企业和消费者信心的低迷。WARC的全球广告市场模型基于100个市场的数据，并运用神经网络技术预测广告投资模式，被认为是业界较为全面的模型之一。

数字广告协会（泰国）最新预测显示，随着经济复苏，2025年泰国数字广告支出将达350亿泰铢，同比增长10%，增速较2024年的8%有所提升。护肤品（61亿）、汽车（29亿）、非酒精饮料（29亿）继续领跑行业投放榜。平台格局出现重大变化：TikTok市场份额预计首超YouTube达20%，成为第二大广告平台；Meta（Facebook/Instagram）虽保持26%的市占率，但较2024年下降2个百分点。

沃尔玛广告功能迎来重要升级！视频广告和品牌广告现已扩展到沃尔玛桌面端和移动端的浏览页面（browse page），同时品牌广告也支持在沃尔玛App内展示。这一升级为广告主带来了更大的曝光机会，帮助产品吸引更多潜在客户。通过将广告展示范围从搜索页面扩展到浏览页面，广告主可以更全面地覆盖用户购物路径，提升品牌影响力和转化率。所有符合条件的商品均可参与推广。

3月6日消息，在2025沃尔玛全球电商启动大会上，沃尔玛电商宣布，在AI算法的支持下，沃尔玛广告预计于4月上线ROAS（目标广告支出回报率）自动竞价功能，并透露内部Beta测试已取得良好效果。此外，沃尔玛广告还将推出中文官网和中文小程序，为中国卖家提供便捷的学习与咨询渠道。

据Digiday报道，可购物广告正成为广告市场的新宠，一些媒体买家已开始将高达10%的月度广告预算分配给这一创新广告形式。电池巨头金霸王在亚马逊Prime视频上投放可购物广告后，商品加入购物车的比率提升了86%，成效显著。这一趋势也引起区域媒体网络（RMN）的关注，可能推动本地广告商尝试这种新型广告形式。互动广告局（IAB）数据显示，2024年12月，38%的美国广告买家计划将可购物广告作为重点优先事项。随着更多品牌在可购物广告上取得成功，预计这一领域的投资规模将进一步扩大，成为广告市场的重要增长点。

近日，马来西亚一名10岁小学生因食用眼球形状软糖噎喉不幸身亡，引发社会广泛关注。马来西亚卫生部迅速采取行动，指示两个在线销售平台下架相关产品广告。卫生部长拿督斯里祖基菲里阿末表示，经分析确认，两个平台共有86个广告链接宣传该产品。此外，卫生部已指示全国各地区卫生办公室对实体店铺展开执法行动，没收仍在销售的相关产品，以确保公众安全。此次事件再次敲响食品安全警钟，相关部门将持续加强监管力度。

据CivicScience数据，超级碗期间的人工智能技术广告未给观众留下深刻印象。仅6%的观众称观看后更倾向购买或使用相关技术，69%的观众表示不受影响，四分之一观众因广告降低购买意愿。同时，高达83%的超级碗观众对人工智能工具的普及至少有些担忧 。

近日，Avito 广告专家开展了一项针对 7000 多名俄罗斯居民的调查，结果颇具看点。数据显示，高达 79% 的受访者会留意在线服务中的广告，其中移动应用里的广告更是吸引了 68% 受访者的目光。 在广告形式的喜好方面，呈现出明显分化。43% 的受访者直言带有文字的静态图片最为便捷实用，是他们的心头好；另有 37% 的人则对视频广告青睐有加，认为其最具吸引力。细分来看，性别差异在广告关注度上也有所体现，女性对视频内容的关注度达到 39%，略高于男性的 35%。 不仅如此，不同广告形式在促成购买行为上也各显神通。带有文字的静态图片广告助力 47% 的受访者完成了上一次购物决策，发挥了关键作用；而视频广告同样不甘示弱，促使 36% 的受访者掏出钱包购买产品或服务。此外，51% 的受访者认可分类广告和市场广告的可靠性，将其视为可信赖的信息源，更有 50% 的受访者坦言这些广告成功激发了自身的购买欲望。

据 GoodsFox 数据，品牌独立站 Infinity Hoop 在美国广告投放增长态势迅猛。其明星产品 INFINITY HOOP PLUS 热度高达 1000，成为市场热门。近 30 天，该品牌投放 385 组广告素材，仅最近 7 天就新增 175 组广告，环比增长 133.33%，在投广告总数达到 335 组，较之前增加 13.18%。 INFINITY HOOP PLUS 凭借创新设计和趣味性健身方式收获大批拥趸。用户借助这款产品，能轻松在家完成全身有氧运动，通过身体摆动让产品重量悬空，操作简单却充满挑战。 当下，健身类产品市场需求旺盛，趣味性且适合居家使用的健身工具更受青睐。Infinity Hoop 在美国市场的成功，为独立站卖家提供了可借鉴的投放范例，值得卖家们深入研究，把握市场趋势，优化自身投放策略。

据全球广告监测工具 BigSpy 呈现的 2024 年广告主视频投放数据显示，30 秒以下的短视频为主流，占比约 59%，30-60 秒的短视频占比 25%，且其投放份额同比增量在所有时长类型中最高，达 4.1%。此外，短视频广告以教育性、互动性、趣味性、社交性等优势稳固了市场地位，深刻影响消费者购物决策过程，为广告主带来显著投资回报，使得 85% 的广告主计划在 2025 年维持或增加视频营销预算。