麦肯锡的ConsumerWise团队近日对约 4,000 名美国消费者进行了2024年Q3消费者信心调查。调查显示，美国消费者对经济的信心有所改善，对美国经济实力的乐观情绪的比例从上一季度的 33% 上升至 41%，达到了过去一年的最高水平。

尽管消费者信心上升，消费者的支出行为仍表现出谨慎与挥霍并存的矛盾心理。调查发现，高收入者对的乐观程度高于中低收入消费者，年轻消费者（尤其是Z世代和千禧一代）的乐观情绪明显高于年长消费者。

调查还显示，男性受访者的乐观程度（47%）高于女性受访者（37%），男性受访者表示对第三季度就业市场的改善感到乐观，而女性受访者则表示对收支平衡感到担忧。

尽管通胀率持续下降，53%的受访者对物价上涨和通胀仍表示关注，但37%的消费者因通胀稳定而感到更加乐观。

在支出方面，消费者计划在未来三个月增加大多数必需品、半自由支配和非必需品的支出。然而，随着夏季结束和秋季的到来，消费者将对新鲜农产品、家居装修和园艺用品等类别减少支出。

调查显示，消费者（尤其是 Z 世代和千禧一代）对价格的敏感度依然较高，低收入消费者的降级消费频率高于高收入消费者。76% 的消费者表示，第三季度将降级消费以寻求更高的性价比，其中Z世代和千禧一代的比例更是达到了86%。近 50% 的年轻消费者表示，他们为了更低的价格或折扣而更换零售商，这一比例高于上一季度的 44%。X 世代的降级消费率低于 Z 世代和千禧一代（76%）。

与此同时，与第二季度相比，第三季度使用先买后付服务的人数有所增加，使用先买后付服务的中高收入消费者占比更多（分别为 18% 和 15%）。使用先买后付服务的Z 世代和千禧一代高于平均水平，而婴儿潮一代的消费者则较少。

尽管消费者表示在支出上有所下降，但也表明了挥霍的意图。与上一季度相比，42%的高消费者和38%年轻一代消费者表明了挥霍的意图，但低收入的 X 世代和中等收入的婴儿潮一代表示挥霍意图有所下降。这种消费行为可能与消费者经历的持续财务压力有关，许多人正寻求通过消费来犒劳自己，尽管通胀仍在影响预算。

在外出就餐方面，消费者的计划支出保持稳定（第三季度为 40%，第二季度为 39%），与此同时，高收入消费者在旅行上的支出意图明显高于食品杂货。

女性受访者特别表示，她们将在未来三个月优先考虑美容和个人护理支出，59%的高收入Z世代女性计划在这一领域支出，高于第二季度的 33%。而男性则更倾向于在饮食上消费，但高收入Z世代男性在餐饮上的支出意图显著下降，仅为30%（第二季为51%），而高收入的女性婴儿潮一代只有 38% 的人计划在餐饮上消费，低于第二季度的 52%。

总体来看，第三季度美国消费者消费意愿有所提高，然而，外部经济不确定性仍是一个隐忧，可能对未来的消费行为构成挑战，尤其是在即将到来的美国大选和持续的全球地缘政治冲突的影响下。