自2010年中国-东盟自由贸易区（CAFTA）建成以来，中国与东盟国家在产业链和价值链上的深度融合使得货物和服务贸易显著增长。近年来，东南亚国家的发展保持了良好的增速，人口基数大，GDP不断攀升，消费能力和消费需求同步提升。2020年1月至10月期间，中国与东南亚的双边贸易额已达到5423亿美元，其中出口额为3017亿美元。在东盟十国中，越南、马来西亚和泰国位列前三，新加坡、印度尼西亚和菲律宾紧随其后。在东南亚市场中，Lazada和Shopee表现尤为出色，尽管两者走的是不同的路线。Lazada主要面向高端消费群体，注重品牌店铺和产品的打造，因而其受众范围略有局限；而Shopee的路线类似于国内的淘宝，拥有更广泛的消费者基础，从而提高了成交的机会。