根据Tochka Marketplaces服务的数据，2024年1月至5月，电商平台上的卖家数量同比增长23%，相比2023年同期51%的增长率显著下降。Yandex Market和Wildberries的卖家增长率也有所减缓，分别从89%和36%降至51%和29%。Ozon的卖家增长率从92%大幅下降至14%，而AliExpress卖家数量减少了30%。然而，Megamarket市场逆势增长，增长率从120%上升至127%。市场饱和和竞争加剧被认为是增长放缓的主要原因。Tochka Marketplaces首席执行官Konstantin Kanivets指出，大型市场由于2023年开始积极推广，打破了增长放缓的趋势。Data Insight分析机构的联合创始人Fedor Virin预测，平台间的竞争将加剧，成功将取决于吸引和保留卖家的能力。同时，Tinkoff Business和Pro Wildberries的研究显示，个体经营者数量减少，而独资经营者数量增加，这与销售限制和强制性标签政策有关。市场将继续调整策略以应对这些变化。