TikTok 按照广告主的出价额以及广告与用户的相关性对广告进行排名。出价更高有助于你在 TikTok 上触达更多受众，获得更多转化量。出价策略决定了 TikTok 如何在广告竞价中为你出价。创建广告时，你可以在“出价和优化”板块中选择符合你的业务和营销目标的出价策略。

可供选择的出价策略

TikTok 广告管理平台提供两种出价策略：

•成本上限： 这是一种基于目标的出价策略，在该策略下，系统会根据广告主定义的平均转化成本优化投放效果。

注意：我们会尽力实现目标平均转化成本 (CPA)，但实际的 CPA 可能略高于或略低于目标 CPA。成本上限是覆盖人数和视频播放量推广目标的默认出价策略，并且有建议出价和覆盖人数估算器提供支持，以帮助你了解要使用的出价的效果。

•最大投放量：这是一种基于消耗的策略，目标是在你定义的预算范围内为达到最高的转化量而进行投放。最大投放量不会根据广告主的目标 CPA 而优化，出现一定程度的 CPA 波动属于可以预料的情况。

如需查看详情，请参阅品牌竞价的简化出价用户界面。

出价策略的比较情况

在通过学习阶段之前，以转化量目标的推广系列的效果通常会有波动。这可能会导致较高的千次展示成本 (CPM)。

注意：当优化目标设置为“转化”时，成本上限只适用于采用“转化量”目标的推广系列。