Google 广告仍然是最流行、最有效的线上广告种类之一。建立一个Google 广告首先需要使用Google Ad Manager，Google 旗下的服务项目之一，它提供一个后台让企业或广告主管理他们所有建立的广告活动，他们可以在后台选择适合的广告类型，并创建广告组，设置广告展示位置与自动规则等。 Google 广告的基本运作方式如下：

1. 关键字策划

广告主在投放广告前，做关键字查询，找出关键字的月平均搜寻量，并选择与他们想要推广的产品或服务相关的特定关键字。之后，计算并规定好广告的每次点击成本 (CPC) ，以及每个行动所付出的成本 (CPA) ，就能在 Google Ad Manager 中为其广告设置预算。

2. 广告制作

广告主在 Google Ad Manager 中选择广告目标、广告系列类型、目标受众群，并设置预算。如果是文字类型的广告，则必须包含标题、描述行和 URL 连结。根据不同的广告类型，您还可以置入图像、视频或使用其他互动元素。

3. 广告竞价与展示

当潜在客户搜索某个关键字时，Google 的算法会根据竞价金额、广告质量、广告相关性和其他指重要标，来决定要显示哪一家的广告。广告将会展示在 Google 搜索结果页面的顶部或底部、多媒体联播网，也就是 Google Display Network (GDN)、YouTube、Gmail 和其他 Google 的各种网站和应用程式上。

4. 成效追踪

广告主可以透过 Google Ad Manager 管理平台后台追踪和分析广告成效表现。在Google Ad Manager 后台，您可以查询Google 广告的连结点击次数、展示次数、点击率(CTR)、转化率、每个行动所付出的成本(CTA) 等指标，让您深入了解分析并做出相对应的广告优化决策。