什么是覆盖人数?

覆盖人数指标是指至少看过一次广告展示的去重用户数。它提供了一种方法来量化曾有机会了解你的品牌、吸收你的信息或完成某项操作的去重用户数。

覆盖人数和展示量之间有何区别?

覆盖人数度量的是去重用户数，而展示量则是计入了每一次的展示，即使某个去重用户已观看过广告也会计算在内。频次表示单个用户看到某个广告或推广系列的平均次数，用于阐释覆盖人数和展示量之间的关系。

覆盖人数在 TikTok 上具体表示什么?

TikTok 的覆盖人数报告会帮助客户了解按用户账户度量，有多少用户看到该客户的推广系列。这种方式的设计是为了表示信息的曝光，不应该用作测量人群规模的手段。TikTok 的覆盖人数报告不应与第三方受众报告进行直接对比，因为两种报告基于不同的算法，服务于截然不同的用例。

由于 TikTok 平台上每天观看广告的用户众多，以及客户需要可操作数据的速度，系统中存在一定的抽样因素，以快速确定覆盖人数度量数据。由于这种抽样技术，覆盖人数是预估的数字，而不应被视为精确数字。有些从特定维度进行的覆盖人数预估也可能包括建模。如需了解更多信息，请参阅预估数据指标。

我们在不断创新，所以 TikTok 解决方案也会随之更新。

是否存在任何 TikTok 提供确切覆盖人数而不是预估覆盖人数的情况?

是，在采用覆盖和频次购买类型的推广系列的报告中，频次细分数据报告包括确切的覆盖人数，而不是预估覆盖人数。如需了解更多信息，请参阅预估数据指标。

我的广告组或创意的覆盖人数总和等于整个推广系列覆盖的总人数吗?

通常来说，针对各广告组报告的覆盖人数总和不等于整个推广系列的覆盖总人数。在度量单个广告组时，覆盖人数解决的是“有多少去重用户看过此广告组?”的问题。在度量整个推广系列的覆盖人数时，覆盖人数解决的问题是“有多少去重用户看过此推广系列中的所有广告组?”如果单个用户每个广告组都观看过一次，就会计为每个广告组的 1 个去重用户，以及整个推广系列的 1 个去重用户。

每个独特数据维度(例如人群属性)的覆盖人数总和等于整个推广系列的覆盖总人数吗?

通常，每个独特维度报告的覆盖人数总和不等于 TikTok 上的整个推广系列的覆盖总人数。由于 TikTok 平台上每天观看广告的用户众多，以及客户需要可操作数据的速度，系统中存在一定的抽样和推测因素，以创建我们的覆盖人数度量数据。由于抽样的样本量很小，数据不是 100% 的精确，应该用作近似估计值。模型会针对你要查看的每段数据/每个维度运行，因此与整个推广系列的覆盖总人数相比，总数会略有不同。

对于广告效果没有任何影响。