本文介绍了在 TikTok 广告管理平台上创建推广系列时，可用来触达合适受众的 3 种不同的否定关键词匹配类型：“精确匹配”、“词组匹配”和“广泛匹配”。否定关键词会排除那些与你的推广系列不相关的词语，以及那些你希望针对相关搜索查询不展示广告的词语。它能帮助你在 TikTok 广告管理平台上优化推广系列的效果和品牌安全。

否定匹配类型

否定精确匹配

如果你在 TikTok 广告管理平台上设置了一个精确匹配否定关键词列表，用户在搜索查询这些特定关键词时，你的广告将不会展示。为了向系统表明你在使用精确匹配，你需要为添加的否定关键词加上 [方括号]。

比方说，你添加了加方括号的 [fleece jackets]（“抓绒外套”的复数形式）作为精确匹配否定关键词。

为了帮助你了解广告在否定精确匹配类型场景中是如何投放的，我们整理了用户常用的多种典型搜索词形式，包括关键词的单复数形式、关键词词序颠倒、使用关键词带附加词进行搜索，以及用同义词代替关键词。

否定词组匹配

如果你在 TikTok 广告管理平台上设置了一个词组匹配否定关键词列表，用户以相同词序搜索这些特定关键词时，你的广告将不会展示。注意：如果用户的搜索词中不仅包含相同词序的关键词，还添加了额外的词语，你的广告将不会显示。为了向系统表明你在使用词组匹配，你需要为添加的否定关键词加上“引号”。

比如说，你添加了加双引号的“fleece jackets”（“抓绒外套”的复数形式）作为词组匹配否定关键词。

为了帮助你了解广告在否定词组匹配类型场景中是如何投放的，我们整理了用户常用的多种典型搜索词形式，包括关键词的单复数形式、关键词词序颠倒、使用关键词带附加词进行搜索，以及用同义词代替关键词。

否定广泛匹配

如果你在 TikTok 广告管理平台上设置了一个广泛匹配否定关键词列表，用户在查询你添加的任何此类关键词时，你的广告不会展示，即使输入的词序不同也不例外。这是限制最为严格的一种匹配类型。为了向系统表明你在使用广泛匹配，在添加否定关键词时，你不需要添加任何额外的语法规则。

比方说，你添加了 fleece jackets（“抓绒外套”的复数形式）作为广泛匹配否定关键词。

为了帮助你了解广告在否定广泛匹配类型场景中是如何投放的，我们整理了用户常用的多种典型搜索词形式，包括关键词的单复数形式、关键词词序颠倒、使用关键词带附加词进行搜索，以及用同义词代替关键词。