关键词是用于将您的广告与搜索词匹配的字词或短语。关键词是广告商用作定位的字词，而搜索词是 TikTok 用户输入以搜索内容的字词。关键词仅适用于广告组级别。选择高质量、相关的关键词可以提高您的广告系列的效果，从而覆盖您的目标受众。

否定关键词也可用于优化效果并确保品牌安全。否定关键词可确保不会向与广告客户选择的否定关键词匹配的用户查询提供任何流量。每个广告组最多可使用 1.000 个关键词，每个广告组最多可使用 10.000 个否定关键词。

•关键字级出价仅在搜索广告系列流量目标内受支持

•定位选项可能会因优化目标和出价策略而异

•关键词可以在活动激活后进行编辑。

TikTok 关键词建议工具也可提供建议和指导，帮助广告商优化关键词选择。在此处了解有关 TikTok 关键词建议工具的更多信息。

使用搜索广告切换的广告客户将可以访问搜索字词报告。此报告显示与其广告匹配的自然查询。此报告可以作为搜索广告系列的关键字灵感来源。

关键字匹配类型

关键字匹配类型告诉我们的系统关键字需要与用户的搜索查询匹配到什么程度，广告才会被考虑进行竞价。

*关于词组匹配的附加说明：

•关键词应等于/大于查询。查询的意图应在广告主设置的关键词的意图范围内。

•查询涉及两个或多个并行产品，而关键字仅匹配查询中的一个或几个产品。如果匹配的产品中，关键字的语义包含查询的语义，则可以是短语匹配。

•具有多个潜在意图的单词。如果一个意图可以匹配，则为短语匹配

关键字详细信息

•每个广告组的最大关键字：1.000

•每个广告组的最大否定关键字;10.000

•首次启动搜索广告系列时，请为广告组使用尽可能多的相关关键字。大多数情况下，建议每个广告组的关键字不少于 20 个。

•尽可能使用广泛匹配，避免精确匹配。定位限制越多，广告展示的机会就越少，搜索广告系列算法的学习机会就越少。

•在学习阶段使用广泛匹配后，广告商可以重新评估是否愿意从广泛匹配转向词组匹配或完全匹配关键词，以提高针对性。

关键词质量

您应始终确保所选关键字与您的创意相关。您的广告与关键字的相关性越高，广告质量就越高。广告质量越高，广告获得高质量流量的能力就越强，从而提高其获得高质量转化的能力。

请注意，关键字是搜索广告系列的定位方法，但不能保证流量。要获得关键字的流量，广告必须首先满足相关性阈值。

如果广告组中的关键字与广告不相关，这些不相关的关键字会降低广告组的整体质量，从而减少广告在搜索结果页上展示的机会。要解决这个问题，请考虑移除不相关的关键字或调整创意以更好地匹配关键字。