在整个搜索广告系列生命周期中，广告客户可以调整以下所有优化，包括出价、预算、关键字和定位。广告客户可以在搜索广告系列生命周期的任何时候添加、更改或删除关键字，并鼓励他们审查和优化广告系列，而不是暂停和启动新的广告系列。

优化搜索广告系列以实现可扩展性

1.提高广告组出价：调整您的出价和预算，以使您的广告在搜索竞价中保持竞争力。

2.添加新关键词：每个广告组至少包含 20 个关键词。如果您已经有 20 个关键词，请研究并添加更多关键词以扩大覆盖范围。

3.使用广泛匹配关键字：广泛匹配关键字可提供最大的规模。如果您使用词组匹配或精确匹配，请考虑切换到广泛匹配以覆盖更多用户。

4.检查关键词与广告的相关性：确保广告组中的关键词与广告创意紧密相关。这可以提高相关性，并增加成功投放的机会。

5.切换到流量目标：如果您的网页转化目标未实现足够的展示次数和点击次数，请切换到流量目标。这可以帮助您覆盖更大的受众群体并提高广告系列效果。

优化搜索广告系列以提高效率

•使用网络转化目标：为了实现最大的转化效率，请使用网络转化目标而不是流量目标。

•确保有足够的规模：确保您的广告系列在最初几天内有足够的转化和流量，以度过学习阶段。查看“如何扩大规模”流程图了解更多详情。

•查看搜索字词报告：使用搜索字词报告查看您的广告出现在哪些搜索中。如果发现不相关的搜索，请将其添加为否定关键字或暂停这些关键字。

•添加否定关键词：将来自其他非 TikTok 付费媒体的否定关键词添加到您的 TikTok 广告系列中。这有助于优化您的定位并提高相关性。

•检查关键词与广告的相关性：定期检查广告组中的关键词，以确保它们与广告创意相关。这有助于保持较高的相关性，这在广告进行竞价时至关重要。

搜索广告系列的优化包括以下功能：

投标

•流量 支持的出价策略

◦要使用“最大投放量”，只需不输入出价，广告组将默认使用“最大投放量”

◦要使用费用上限，请在广告组设置过程中在“出价和优化”部分输入目标出价

◦最大交付或成本上限

•网站转化 支持的出价策略

◦要使用目标每次转化费用，请在广告组设置过程中在“出价和优化”部分输入您的目标出价。

◦仅支持目标每次转化费用

关键字竞价

搜索广告系列流量目标专门支持关键字级竞价、具体为成本上限的竞价策略以及按匹配类型细分的关键字报告。

•请注意，如果您设置的关键字出价高于广告组出价，则广告组级别的实际每次点击费用可能会高于广告组出价。

如何访问关键字竞价：

您可以在不同的时间点访问关键字出价和匹配类型控制，例如在通过关键字建议工具创建广告系列的过程中或直接在 TTAM 广告系列窗口中访问。

广告客户可以灵活地设置关键字级出价，但并非必须对所有关键字都这样做。如果您使用广告组出价，则有两种关键字选项：

1.将关键字出价留空以遵循广告组设置。

2.为各个关键字设置特定的出价。

如果您选择第二种方式，请注意关键字出价与广告组出价的对比情况。如果关键字出价较高，则可能导致广告组的报告每次点击费用高于广告组出价。

出价设置功能和匹配类型控制功能可在关键字建议工具中访问。

您可以在 TTAM 中的广告系列列表页面中编辑广告组出价，可以逐个编辑，也可以通过多选批量编辑，以便更快地进行编辑。这将更新关键字和匹配类型出价。此外，您还可以直接在广告组中编辑单个关键字和匹配类型出价。