TikTok One 上的品牌可以使用广告系列报告来查看其品牌内容广告系列效果的详细报告。这些报告每 24 小时更新一次，根据您所在的时区，延迟时间为一到两天。

如何访问营销活动报告仪表板

•登录TikTok One。

•从顶部菜单中选择“报告”。

•选择您想要查看分析的活动。

广告活动报告仪表板包含五个选项卡：概览、广告效果、参与度、锚点和受众。

概述指标定义

•视频总观看次数：活动或视频被观看的总次数。

•独立观看者：观看了该视频或至少 1 个广告系列视频的独立观看者数量。

•参与率：与活动或视频互动的受众百分比。计算方法是将互动次数(点赞、评论和分享)除以视频总观看次数。

•视频完成率：观看完整视频的观众百分比。计算方法是将完整视频观看次数除以视频总观看次数。

•自然视频观看次数：通过自然投放(而非通过 Spark Ads)获得的总观看次数。

•付费视频观看次数：通过 Spark Ads 获得的总观看次数。

广告效果指标定义

这些见解来源于您在 TikTok 广告管理器中的广告帐户。

•展示跟踪：您的广告系列出现在屏幕上的次数。

•CPA(每次转化费用)：每次转化所花费的平均金额。

•CTR(点击率)：观看活动视频后点击目标网页的观众百分比。

•CVR(转化率)：转化占广告系列所有展示次数的百分比。

•ROAS(广告支出回报率)：衡量广告活动所花费的每一美元所产生的收入。

•成本：预计该活动的总支出。

参与度指标定义

•视频总观看次数：活动或视频被观看的总次数。

•喜欢：与活动或视频相关的喜欢总数。

•评论：与活动或视频相关的评论总数。

•分享次数：与活动或视频相关的分享总数。

•参与率：与活动或视频互动的受众百分比。计算方法是将互动次数(点赞、评论和分享)除以视频总观看次数。

•总播放时间：用户观看广告活动或视频的累计时间。

•平均观看时长：用户观看广告活动或视频的平均时长，计算方法为总播放时间除以观看次数。

•2 秒视频观看次数(在 TikTok One 中)：时长超过 2 秒的观看次数占比。计算方法为时长超过 2 秒的观看次数除以观看次数。注意：在 TikTok Ads Manager 中，2 秒视频观看次数指标代表绝对观看次数，而不是百分比。

•6 秒视频观看次数(在 TikTok One 中)：时长超过 6 秒的观看次数占比。计算方法为时长超过 6 秒的观看次数除以观看次数。注意：在 TikTok Ads Manager 中，6 秒视频观看次数指标代表绝对观看次数，而不是百分比。

•查看来源：观众如何接触到广告活动或视频的细分。

锚定指标定义

总体锚定指标

•主播浏览量： 主播被浏览的总次数。

•主播点击率：观众看到主播后点击它的次数百分比。

•锚点点击次数：锚点的总点击次数。

•下载或 CTA 点击率：浏览者访问锚点登录页面后点击下载或 CTA 按钮的次数百分比。

•下载或 CTA 按钮点击次数：下载或 CTA 按钮的点击总次数。

•独立主播观看次数：观看该主播的独立观众数量。

•锚点转化率：浏览锚点后点击该锚点的唯一用户百分比。计算方法是将唯一锚点点击次数除以唯一锚点浏览次数。

•唯一锚点点击次数：不同用户点击锚点的次数。

•下载或 CTA 转化率：访问锚点登录页面后点击下载或 CTA 按钮的独立用户百分比。

•唯一下载或 CTA 按钮点击次数：点击过下载或 CTA 按钮的唯一用户数量。

•页面浏览量：此视频中的锚点点击所产生的目标网页浏览量。

•唯一页面浏览量：点击此视频中的锚点后访问着陆页的唯一用户数量。

游戏主播特定指标

•事件卡片浏览量：事件卡片被浏览的总次数。

•唯一事件卡浏览量：查看过事件卡的个人用户数量。

•事件卡点击次数：事件卡的总点击次数。

•唯一事件卡片点击数：点击事件卡片的唯一用户数量。

•活动点击率：活动卡片的点击次数除以活动卡片的浏览次数。

•App激活：通过锚点下载App并使用该App的用户数量。

•应用程序重新激活：之前已经下载该应用程序并通过锚点再次打开的用户数量。

•锚点到应用的转化率：应用激活次数除以锚点点击总数。

受众指标定义

•性别：男性和女性观众的分布。

•年龄：观众年龄组的细分。

•设备操作系统：按设备操作系统分布的查看器。

•国家或地区：按国家或地区划分的观众分布。

•前3个国家或地区：收视份额最高的三个国家或地区。

•观众十大兴趣：观众十大兴趣类别，与TikTok 广告管理器中可用于兴趣定位的类别一致。

如何导出

单击屏幕右上角的“导出报告”以下载 CSV 格式的数据。