SKAN 4.0 是 Apple 的 StoreKit 广告网络 (SKAN) 的演进版本，它引入了一些关键变化，这些变化在优先考虑用户隐私的同时，会影响你度量推广系列成效的方式。

要了解更多关于 SKAN 4.0 和之前版本的信息，请参阅 Apple 的 WWDC 2022 视频“What's new with SKAdNetwork”(SKAdNetwork 新功能)。

SKAN 4.0 有哪些新功能?

SKAN 4.0 推出了几项更新：

群体匿名：一种保护隐私的新方式

•分级隐私阈值：Apple 的群体匿名推出了分级保护隐私的方式。这让 Apple 能够根据群体匿名的级别，有选择地与广告主分享数据，从而提供更加灵活、更注重隐私的数据共享。

对广告主的意义：广告主在不影响用户隐私的情况下会收到相关度更高的数据，从而更有效地优化推广系列以及定向用户。

归因窗口期：更长的生命周期价值 (LTV)

SKAN 4.0 用 3 个不同的窗口期取代了之前的滚动 24 小时归因窗口期。这 3 个窗口期分别为：0-2 天、3-7 天和 8-35 天。这有助于捕获更多信号和转化，以便更全面地了解推广系列的影响。

对广告主的意义：广告主可以更深入地了解用户行为和推广系列的影响，从而做出更好的决策，实现推广系列优化。

注意：虽然 SKAN 4.0 推出了“lockwindow”(锁定窗口)功能，允许你缩短特定的归因窗口期，但 TikTok 不建议广泛使用此功能，因为它可能会导致数据缺口。

粗粒度转化值方案

为了让群体匿名更加完备，Apple 推出了粗粒度转化值方案，提供低、中、高转化值。

•细粒度转化值：此值由 6 位数值(64 种组合)组成，在 SKAN 4.0 中仍然提供。它为报告转化数据提供了精细的数据粒度和精确度。

•粗粒度转化值：粗粒度转化值可分为低、中、高三类。当细粒度数据共享由于群体匿名阈值受到限制时，此值会在第 1 个归因窗口期内发送。它还用作第 2 个和第 3 个归因窗口期的报告方法。

对广告主的意义：相比 SKAN 3.0 或更早版本，广告主会收到更多数据。

Source_id

Apple 将 2 位数的推广系列标识结构替换为名为“source_id”的 4 位数结构。这些 ID 在 TikTok 后端使用，帮助将你应用中的用户互动归因于他们与特定 TikTok 推广系列的互动。利用 SKAN 4.0 中提供的更多位数字，TikTok 可以编码更多点击/观看数据。

编码到 source_id 中的新数据改进了我们对你的广告组和创意素材的数据建模。

Web2App

SKAN 4.0 增加了对 Safari 浏览器的网站到应用归因支持。

迁移到 SKAN 4.0 的应用 - TikTok 有哪些新功能?

TikTok 的 SKAN 4.0 解决方案实现了这些新增功能，让你能够享受 Apple 注重隐私的最新功能带来的益处。以下是迁移到 SKAN 4.0 后可用的一些新功能：

SKAN 回传顺序细分数据

你可以在 TikTok 广告管理平台上查看回传顺序细分数据，以便你按归因窗口期来分析广告的效果。

•1 代表第 1 个归因窗口期：0-2 天。

•2 代表第 2 个归因窗口期：3-7 天。

•3 代表第 3 个归因窗口期：8-35 天。

这些细分数据在推广系列、广告组和创意素材层级提供。

Source_ID 冻结时间

早期版本的 SKAN 归因窗口期较短。SKAN 4.0 的延长归因窗口期(35 天)导致了 source_id 分配和保留的一些挑战。因此，TikTok 广告管理平台现在让你来确定“冻结时间”。这样，你就可以自定义为暂停投放的推广系列保留 source_id 的时长。有 3 个冻结时间选项可供选择：

1.保证第 1 次回传

2.保证第 1 次和第 2 次回传

3.保证全部 3 次回传

保持冻结时间的平衡

平衡你选择的冻结时间与剩余的推广系列配额非常重要，可以确保你能发布新的推广系列，而不会过早耗尽你的 source_id 资源。

各个选项的使用时机

建议在暂停投放推广系列时选择“保证第 1 次回传”选项。即使选择此选项，TikTok 的归因系统仍会继续将第 2 次和第 3 次回传归因于正确的推广系列。但是，如果你的配额有限，选择这个选项会向 TikTok 表明，你要将配额优先用于第 2 次和第 3 次回传，并允许 TikTok 在需要时，在新推广系列中重新使用 source_id。

信号质量和置信区间

Apple 的回传数据与 TikTok 的推广系列数据一致。由于 Apple 的 source_id 有更多位数字，TikTok 现在能够让 SKAN 的建模数据有更高的置信度，从而更好地度量创意效果。

常见问题解答

如何迁移到 SKAN 4.0?

要了解如何迁移到 SKAN 4.0.请参阅“如何迁移到 SKAN 4.0”。

必须为 SKAN 4.0 创建新的广告账户吗?

不需要。不必为 SKAN 4.0 创建新的广告账户。此更改发生在应用级别，将影响与此应用推广相关的所有广告账户。创建新的广告账户不会带来额外的益处。

迁移期间是否应该暂停投放我的 SKAN 3.0 推广系列并发布新的推广系列?

没有必要暂停投放你当前的推广系列。在迁移到 SKAN 4.0 的过程中，你可能会在前 4-5 天内观察到一些初期效果波动，在过渡期，新推广系列也会存在波动。

是否应当为 TikTok 单独设置一个方案?

不，你的方案应该标准化，并反映与你的最终推广目标一致的事件和收入类别。这一原则适用于所有广告网络。

迁移到 SKAN 4.0 后我会立即收到全部 3 次回传吗?

不会立马收到。无论是归因窗口期结束，还是 Apple 向 TikTok 发送回传，都需要花些时间。此外，Apple 在发送回传之前增加了随机等待时间，以进一步增强用户隐私。迁移到 SKAN 4.0 后，你应该会在以下时间线中看到你的回传：

如果我在迁移到 SKAN 4.0 后对预算进行重大更改会怎样?

每当你进行预算调整，效果会在 3-4 天后就显现出来。此外，预算更改的全面影响将在调整后的整 41 天后显示在效果数据指标中。我们建议在迁移到 SKAN 4.0 后的一整周内不要做出任何预算更改。

如果修改方案，我应该暂停投放推广系列吗?

虽然这在 SKAN 3.0 中是最佳实践，因为其归因窗口期较短，但对于 SKAN 4.0.我们不建议这样做。由于转化漏斗较长(最长 41 天)，我们不建议暂停投放推广系列。相反，请考虑减少更改方案的频率，以最大程度地减少数据模糊。

当我暂停投放推广系列时，应该在弹出窗口中选择哪个选项?

这完全由你决定。

当你决定暂停投放某个推广系列时，TikTok 会将与该推广系列关联的 Apple 标识符暂时冻结一段时间。此冻结操作可确保今后使用该标识符的任何回传都能准确地归因到该推广系列。这些标识符随后会在发布新推广系列时重新使用。但是，只有在它们完全达到稳定状态并且不再处于“冻结”状态之后才会重新使用。

以下是一些关键考虑事项：

•暂停投放推广系列之前：在你暂停投放推广系列之前收到的所有回传都会整合到 TikTok 广告管理平台上，并显示在各种报告工具中。

•暂停投放推广系列之后：在你暂停投放推广系列之前收到的所有回传都会整合到 TikTok 广告管理平台上，并显示在各种报告工具中，除非存在推广系列配额限制，而你需要创建新的推广系列。在这种情况下，TikTok 会重新使用 Apple 的来源标识符，并且不再保证今后会在暂停投放推广系列的第 2 次和第 3 次归因窗口期进行回传。