TikTok 广告管理器上的“视频洞察”是一款工具，可让您分析视频创意效果并通过视频互动了解受众，从而激发下一个高性能视频的灵感。使用“视频洞察”可以深入了解效果最佳和最差的视频，相互比较视频，甚至可以将视频性能与行业基准值进行比较。

您可以通过 TikTok 广告管理器访问“视频洞察”。转到“分析”选项卡。在下拉菜单中，单击“视频 洞察”。

特征

以下是视频洞察的功能：

•视频洞察主页：视频洞察主页在视频指标表上方有两个图表。

•数据概览栏：数据概览栏可让您查看视频数据的总体摘要。您可以查看以下快速统计数据：

◦前几天的广告支出

◦有效视频广告素材总数

◦今天、过去 7 天以及历史总数创建的视频数量

•按天趋势线：视频洞察提供图表，让您可以查看每日视频表现。您可以查看排名前五或后五的视频的趋势线，或查看指定时间段内所有视频的汇总趋势线视图。将鼠标悬停在图表中的每条线上将显示视频的详细信息，并允许您将其与其他视频进行比较。

•对比分析坐标图：对比分析坐标图根据视频的点击率和总成本向您展示高潜力视频的视图。将鼠标悬停在图表中的某个点上将显示每个视频的详细信息，并允许您将其与另一个视频进行比较。

•视频洞察：让您选择视频来比较跨预定义指标(例如总成本、CPC、CPM)或跨您定义的自定义列的效果。

•行业基准：行业基准 排名显示您的视频与同一行业中其他视频的表现。

•视频分析抽屉：对于视频分析抽屉中的每个视频，您可以访问各种模块，包括关键帧分析、观众细分、互动插件和评论分析。这些模块可以帮助您更好地了解某些视频表现优于其他视频的原因和方式，以及哪些视频元素促成了这种成功。

•在每个单独的视频分析抽屉中(单击每个视频的“查看分析”)，您可以访问与特定视频相关的大量信息。这五个关键数据点包括：

◦例如，如果您选择“点击次数和视频观看次数”，关键帧分析图表将显示其视频创意的每个特定关键帧中产生了多少次点击次数和视频观看次数(以秒为单位)。

◦关键帧分析图表可让您选择两个指标进行分析，并显示这些指标相对于您的视频的表达方式。

◦关键帧分析图位于视频分析抽屉的第一个模块中。

◦关键帧分析图中的指标是估计值，由于多种原因，可能与主页上的摘要指标有所不同：

◦不包括 VTA 转换

◦iOS14 政策禁止包含某些数据

◦其他技术原因(与用户使用旧版 TT 应用程序、错误、收集持续时间信息的问题等有关)

•趋势线：趋势线图可让您选择两个指标进行分析，并显示这些指标在视频中随时间的变化趋势(按天细分)。趋势线图位于视频分析抽屉的第一个模块中。

•受众细分：受众细分模块向您展示与您的视频互动的受众的总体概况，按年龄、性别、位置和设备进行细分。您可以选择要分析的指标，受众细分将显示每个类别的特定相关指标。

◦例如，选择“位置”将按主要国家/地区和子区域细分您选择的指标。

•即时页面和交互式插件活动：即时页面和交互式插件标签显示关键指标，这些指标表明您的受众如何与您的即时页面和交互式插件进行互动。您可以在关键帧分析和趋势线部分下方找到这些标签。

•评论分析：通过“评论”选项卡，您可以分析针对观众正在观看的视频的特定评论。

•行业排名过滤器：行业排名过滤器显示您的视频创意(在所有可访问的广告帐户中)相对于行业基准的表现。

•视频对比功能：从主页进入视频对比功能。您可以在每日趋势线图或对比分析坐标图中，在每个视频的悬停窗口中找到其他入口。

◦要开始视频比较，请选择要比较的视频的时间范围。

◦选择要添加到每个视频组的视频。每个视频组可以选择 1 个或无限个视频。指定每个视频组后，您将能够查看汇总的视频组指标，以便跨视频组进行比较。

◦使用视频组比较功能，您可以选择两个单独的视频或视频组进行比较。每个视频组的汇总指标将显示在表格中。

•视频关键帧比较：使用视频关键帧比较功能，您可以选择两个视频，根据从下拉列表中选择的指标逐帧进行比较。您一次只能将一个视频与另一个视频进行比较。如果您将所有要比较的相关视频分组，则使用给定的单选按钮在不同视频之间切换会更容易。