据研究机构预测，受互联网普及率、年轻人口和原住民收入增长的推动，2024年罗马尼亚电商市场销售额预计将达到115亿欧元，同比增长约16%，有望成为中东欧地区第二大电商市场。同时，保加利亚和匈牙利两个东南欧国家也在当地政府政策的支持下，网购人数逐年增长，电商市场蓬勃发展。根据ECDB数据，预计到2027年，保加利亚电商市场规模将达到12.8亿美元，匈牙利电商市场规模将达到34.1亿美元。