2024年第一季度，美容护理行业销售额增长至8.9万亿印尼盾，比2023年第一季度增长42%。其中，Shopee上的美妆销售额达到8.2万亿印尼盾，同比增长60%；相比之下，Tokopedia销售额为6810亿印尼盾，同比下降23%，市场份额从14.1%降至7.7%，而Shopee的市场份额从84.6%上升至92%。Compas.co.id联合创始人兼首席执行官Hanindia Narendrata表示，美容品牌应利用数据决策，避免被竞争对手甩在后面。2024年第一季度防晒产品增长最快，几乎翻倍至4240亿印尼盾。Narendrata建议品牌从小事做起，注重产品的市场可见性，并实施捆绑策略，这些策略为品牌带来显著收益。