苹果公司近期对越南市场的销售策略作出重大调整，已指示其在越南的授权零售商自5月31日起停止在TikTok Shop上销售所有苹果产品。该举措被认为可能与苹果加强对在线平台销售规则的管理有关，旨在保护品牌形象和产品质量，同时更精准地掌握市场数据。尽管越南当地主要移动零售商表示，此举不会对其业务产生显著影响，但消费者和零售商对此禁令反应强烈，认为这限制了消费者的选择权并影响了零售商的收入。此外，市场分析人士指出，苹果的这一行为可能触及商业垄断的红线，引发了对市场竞争公平性的广泛讨论。TikTok Shop作为越南市场的重要电商平台，已有庞大用户基础，苹果的决策无疑将对当地电子产品市场的竞争格局产生深远影响。