根据Momentum Works发布的“2024年东南亚电子商务”报告，TikTok Shop在2023年实现了GMV翻番，达266.5万亿盾（约163亿美元），成为东南亚增幅最高的电商平台，现已跻身第二大电商平台。整体东南亚电商交易额为1853万亿盾（1146亿美元），其中Shopee仍占据领先地位，达到897万亿盾（551亿美元）。各国电商表现不一，印尼以538亿美元位居首位，泰国和越南紧随其后。值得注意的是，TikTok Shop员工人数自2021年12月以来增长至8000多人，而Shopee、Lazada和Tokopedia在此期间则缩减了员工人数。整体来看，东南亚电商市场正经历显著变化，TikTok Shop的崛起对传统平台形成了强有力的竞争。