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据悉,近日 Google 公布了对 2024 年节日趋势的预测。随着假期临近,消费者在购物选择上面临更大挑战,因经济前景担忧和高额债务,超三分之一的 Z 世代购物者计划削减可自由支配开支,包括外出就餐和电子产品等。今年感恩节日期推迟至 11 月 28 日,使假日季购物安排难度增加,母亲节购物意向出现六年来首次下降,开学季销售增长预计达五年来最低水平。同时,假期购物日间隔缩短,卖家需重新分配超 1000 亿美元潜在支出。2024 年总统选举年可能影响假日购物行为,购物高峰期预计在 11 月 13 日至 15 日左右。消费者购物心态也发生显著变化,52% 的消费在网络购物周之前完成,他们在 10 月和 11 月初表现谨慎,价格敏感度提升,12 月则明确购买商品并直接下单。此外,三分之二购物者等待折扣,74% 根据价格选择平台,忠诚度计划对购物决策起关键作用,1 月和 2 月购物搜索中 40% 明确提到品牌或卖家名称,凸显品牌影响力和客户忠诚度的重要性。