随着人们健康意识的提升以及生活方式的变化，全球保健品市场持续呈现增长态势。而 TikTok 的兴起，更是为这一市场注入了全新活力。美国作为全球最大的保健品消费市场，展现出了巨大的增长潜力。在 2024 年第二季度，TikTok 美区保健品类目的 GMV 高达 1.39 亿美元，销量接近 200 万件。其中，价格区间在 10 至 30 美元的保健品最为受欢迎，为商家提供了广阔的市场空间。在上半年 TikTok 美国区的畅销商品中，保健品占据了前五名中的两个席位，15 天清洁肠道胶囊半年销量更是超过 137 万件。美区保健品市场竞争激烈，虽然头部小店占据了 60% 的市场份额，但行业集中度在降低，新兴小店有机会凭借优质的商品和创新的营销策略成为市场中的黑马。