根据 GlobalData 的数据，到 2028 年，韩国电子商务市场的价值将达到 222.1 万亿韩元，未来四年的复合年增长率为 7.8%。目前，韩国电子商务市场是亚太地区第四大市场，仅次于中国、日本和印度，增长速度较快，2020 年至 2023 年期间复合年增长率为 12.6%，2023 年价值达到 149.1 万亿韩元。GlobalData 高级银行和支付分析师 Shivani Gupta 表示，韩国拥有强大的电子商务市场，具有高速互联网基础设施、安全的在线支付选项和消费者对在线购物的信任。此外，该国在数字零售领域取得重大进步，包括无人机和机器人配送、人工智能驱动的个性化和直播购物。韩国的电子商务企业也越来越多地使用直播接触消费者，今年早些时候，YouTube 与电子商务平台 Coupang 合作推出功能，让内容创作者可获得佣金。