2024 年 9 月 9 日消息，据外媒援引 Shopee 和 Kantar Profiles 的调查，如今 50% 的 Z 世代在购物前会花至少 5 天了解产品，不再冲动消费。多年前，社交网络是年轻人炫耀奢侈品购物成果的场所，但今年情况改变，节俭成为他们的自豪之选。在当前经济背景下，成本和价格快速上涨，Z 世代诚对自身经济能力，停止购买奢侈品。2024 年第二季度 Shopee 和 Kantar Profiles 对越南 Z 世代购物行为的调查结果，显示其购物行为从冲动到有目的的转变。报告指出 50% 的 Z 世代购物前花至少 5 天研究产品，包括阅读评论、看视频和搜价格信息等。而且三分之二的 Z 世代把电商平台作为购物旅程起点并信任其用于了解产品。值得注意的是，一半参与者先在社交商务平台研究产品后又回电商平台交易。Decision Lab 2023 年金融趋势报告也显示越南人对个人财务越发谨慎，50% 的人把储蓄当首要任务，48% 的人希望保障家人经济安全，比上年分别增加 10% 和 15%。