根据eMarketer收集的数据，沃尔玛在2024年第二季度的全球数字广告收入增长超过亚马逊，增长26%，领先于亚马逊的20%。这一显著增长主要是由于其沃尔玛零售媒体部门WalmartConnect的业绩，该部门实现了30%的同比增长。根据今年3月的预测，沃尔玛将在本财年占据美国所有零售媒体广告支出的6.8%，相当于37.2亿美元。所谓的零售媒体网络正在吸引数十亿美元的广告支出。根据eMarketer的数据，全球零售媒体广告支出预计将从2023年的1141.8亿美元翻倍到2027年的2338.9亿美元。此外，零售媒体预计将在数字广告支出中占据更大的份额，超过传统媒体支出，从2023年的18.9%增加到2027年的25.7%。在这种情况下，通过零售媒体网络购买的广告部署在各种平台上，包括店内展示、网站、移动应用程序、流媒体服务、智能电视和社交网络。