Z世代购物者(1997-2012年出生)正引领时尚零售新风潮。据统计,印度已有6000万Z世代活跃于网购,占在线生活方式市场的20-25%,年商品总值约40亿美元。他们偏爱运动休闲风,频繁受社交媒体潮流影响,每年购物8-9次,远超全国平均水平。为迎合这一群体,多家时尚零售商如Myntra、MaxFashion及Madame纷纷推出针对性产品系列及平台改造。Myntra的Z世代购物者数量从800万增至1600万,并推出FWD版块,聚焦热门潮流如“Y2K”和“蝴蝶结”。MaxFashion则与明星合作,推出年轻系列,并升级自有品牌。