BrickMeetsClick和Mercatus Group最新的报告表明，2024年上半年，沃尔玛的在线杂货业务增长主要依赖于年收入超过20万美元的高收入家庭。高收入客户为沃尔玛贡献了更高的平均订单价值，并且订单频率也略有提升，平均每月下达两次以上订单。同时，沃尔玛还保有大量低收入消费者基础。与折扣店和超市相比，沃尔玛在年收入低于5万美元家庭中的市场份额更大。尽管如此，通胀压力影响了低收入群体的可支配收入，导致他们的在线杂货支出减少。报告指出，2024年上半年，在年收入低于5万美元的家庭中，沃尔玛的在线杂货销售额下降了6%，然而超市和塔吉特的下降幅度更大，均为20%。