随着互联网接入率的明显提升，非洲展现出巨大的在线消费潜力。据Statista预测，到2025年，南非的电子商务渗透率有望达到22.27%，在整个非洲地区处于领先地位；肯尼亚和尼日利亚的渗透率预计分别达到16.24%和13.25%。这为中国卖家提供了进军非洲市场的灵感。数据显示，在南非，男鞋、男士服饰、女士配饰及家居用品是颇受欢迎的品类。肯尼亚的年轻消费者对手机、美妆及影音产品兴趣浓厚，偏好个性化需求。而尼日利亚作为非洲最大电商市场，其手机、男女服饰及美妆产品销量表现强劲，消费者尤为关注性价比。