2024 年 10 月 17 日消息，YouTube 购物功能在越南正式推出，允许内容创作者将 Shopee 链接附加到视频中以获佣金。新功能包括添加商店选项卡、标记商品等，用户可连接店铺、介绍产品及链接其他品牌产品并利用分析监控表现。电子商务专家认为此举为创作者和卖家提供更多运营地点及收入来源，减少对单一平台依赖。KOL Nguyen Quyet 指出类似 TikTok 的购物车功能使购物更便捷。此前，YouTube 和 Shopee 已在印尼推出类似服务并计划扩展至东南亚。YouNet ECI 数据显示 2024 年二季度越南主要电商平台消费总额达 873700 亿越南盾，Shopee 占主导，TikTok Shop 紧随其后，在线零售市场成竞争焦点。YouTube 与 Shopee 合作加剧市场竞争，预示未来或有更多电商平台尝试跨界合作吸引消费者扩大市场份额。