2024 年 10 月 18 日消息，根据益普索 2024 年全球趋势报告，泰国 “悦己消费” 兴起，消费者为自己购买物品且优先活在当下。益普索董事总经理 Usana Chantarklum 称 “4S”（自主消费、无缝衔接、安全和可持续性）塑造泰国未来。越来越多泰国人注重眼前满足，受非人类人物和影响者影响，84% 的泰国人因未来不确定只顾当下，在 50 个受调查国家中排名最高。消费者重视自我形象，约 65% 喜欢购买网上照片好看的产品或体验，品牌应结合虚拟与实体产品或提供新促销方案。泰国人对 AI 能为产品和服务带来什么感到兴奋，排名第三，仅次于中国和印度尼西亚。