日前，字节跳动 2024 年前三季度的业绩情况引发市场广泛关注。据 36 氪报道，接近字节跳动的知情人士透露，字节跳动在这期间收入增速大幅下降，利润率在短暂提升后也重新进入下滑通道。其背后反映出字节跳动正面临三重挑战：一是国内广告收入引擎降速，字节中国区单季度广告同比增速从 40% 左右跌至 17% 以内，过去两个季度均未达成既定目标，抖音电商销售额增速从年初超 60% 跌至 9 月不到 20%，抖音生活服务带动的广告收入不足 5%；二是地缘政治对 TikTok 营收影响开始显现，TikTok 全球营收不达预期，电商业务 GMV 连续数月未及预期，直播电商模式在欧美复制遇阻；三是大模型行业处于早期高投入阶段，短期看不到回报，这也拖累了字节的利润率。字节跳动曾凭借广告收入成为全球领先的广告公司，但如今增长动能逐渐消散，未来发展面临严峻挑战。