亚马逊近期调整搜索算法，在品牌搜索中自然流量结果展示优先级高于广告。经对前 10,000 个常搜索品牌词的两个月数据审查，发现此趋势愈发明显。如在美容类别，2024 年 10 月美国市场 18.7% 的顶级品牌搜索词自然流量排首位，较上月的 17.3% 有所上升，且自 “Prime Big Deal Days” 促销后稳步上升。这一调整表明：知名品牌可减广告支出提效率；亚马逊重视品牌搜索词相关性而非广告收入；为知名品牌减少防御性广告支出提供机会。但假日高峰期商家若减品牌广告支出，需密切监测广告，因网络广告费用在 “网络星期一” 和假日季或上升，亚马逊策略可能改变。同时，亚马逊数据透明度提升，品牌卖家需关注后台更新与政策变化，增强运营和数据分析能力。