CollageGroup的报告指出，美国的低收入消费者希望品牌可以认识到他们所面临的挑战并提供解决方案。其中，Z世代和婴儿潮一代在人群中占比最大，分别为33%和35%。经济压力严重影响了这一群体的消费行为，78%的消费者将快餐视为奢侈品，尤其是年收入3万美元的人更为吃紧。在年收入低于5万美元的家庭中，43%减少了外出就餐的次数。随着特朗普政府考虑削减社会安全网计划支出，这一群体面临的困境可能会加剧。为应对这一情况，摩根大通计划在低收入地区开设近100家分行，富国银行则提供金融扫盲课程。此外，卡夫亨氏在价值导向卖场中分销更多产品，而亚马逊、Target和Albertsons则扩大自有品牌的产品线。60%的低收入美国人表示更愿意购买自有品牌或普通品牌。