随着零售商致力于缩短消费者的购买流程，可购物广告逐渐成为电视屏幕上的新趋势。华纳兄弟探索公司和克罗格公司等企业正在利用人工智能技术，在电影、电视节目和广告中识别商品，并通过二维码为观众提供购物便利，确保观影体验不受干扰。根据EMARKETER与ShopsenseAI的联合调查，63%的消费者通过电视内容发现了新品牌或新产品，50.8%的消费者在过去一年中受电视内容启发的购物开销在100至499美元。然而，如何在不破坏观众体验或增加摩擦的情况下实施可购物广告，仍是媒体公司和零售商面临的挑战。尽管二维码提高了广告的参与度，但Roku的调查显示，与电视遥控器互动的用户参与度更高。零售商和媒体公司仍需探索哪些内容形式最能促进购买，并适应观众在电视上购物的新模式。