近日，Market Defense 最新数据显示，亚马逊 “健康和家庭” 类别销售持续繁荣，其中补品类增长强劲，尽管该类别已成熟，却仍保持每年 25% 的增长率。在亚马逊 Prime 活动期间，约 60% 购物集中于家庭必需品，凸显消费者对健康产品的旺盛需求，性健康产品、运动营养产品和维生素补充剂等子类别表现亮眼，性健康产品销量增长超 40%。 该类目成熟度高，消费者对产品质量要求严苛，如更年期补充品、特定蛋白粉和酒精恢复补充剂等均呈增长态势。在销量排名前十的品牌中，Now Foods 预计月收入 31,504,819.24 美元，Pure Encapsulations 预计月收入 26,036,061.91 美元，两者居首，体现消费者对科学支持和医生推荐品牌的偏爱。而 TikTok 热门品牌 Mary Ruth's 也在竞争激烈的市场中成功跻身前十，彰显社交媒体对品牌影响力的推动作用。这一趋势表明，消费者愈发重视健康，购买补品时更倾向于选择经过验证的高品质产品。