近年来，东南亚地区已快速崛起为全球电商增长速度最快的区域，展现出巨大的经济潜力和多元化的消费需求，这为国内跨境电商开辟了新的出海航道。据报告，东南亚地区拥有超过6.5亿人口，其中30岁以下的年轻人占比超过50%，互联网用户达到4.27亿，互联网普及率高达75%。这些年轻网民热衷社交，乐于接受新事物，因此对直播电商具有更高的接受度。许多跨境企业将直播电商视为进军东南亚市场的重要方式，纷纷在海外设立直播中心，与当地的网红达人展开合作。