根据益普索的消费者调查，近六成（58%）的美国消费者现如今比一年前购买更多的自有品牌产品，这反映出对自有品牌的积极态度。80%的消费者认为自有品牌产品“和名牌一样好，甚至更好”。这一趋势起始于通货膨胀背景下，当2022年食品杂货价格涨幅达到11.4%时，消费者转向自有品牌以节省开支。然而，如今消费者选择自有品牌不仅仅因为价格。FMI的消费者调查表明，大约三分之二的购物者还基于质量、口味以及满足特定饮食需求的能力。此外，超过一半（53%）的消费者指出，商家的自有品牌会成为他们选择购物地点的重要因素，这一比例逐年提高。好市多和乔氏等零售商的成功案例也证实了优质自有品牌产品对于消费者长期忠诚度的重要性。