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在澳洲生活成本压力下,Shein 2024年当地销售额首破12亿澳元(+25%),净利润增长42%至1520万澳元,营销支出达2890万澳元(+15%)。然而,美国取消800美元以下包裹免税政策将重创其核心低价模式——美国市场占Shein全球营收25%,尽管3月销售额同比增29%、4月初激增38%,但长期关税压力或致其估值从660亿美元腰斩至300亿。
Shein与Temu在澳迅猛扩张(用户达580万)已迫使Oroton、Mosaic Brands等本土品牌退场,连Wesfarmers集团也因竞争关闭电商平台Catch。当前高通胀环境助推了成本导向型消费,但Shein未来需在价格优势与透明度、品牌信誉间找到平衡,以应对更复杂的全球扩张挑战。