欧洲

NielsenIQ最新《2026美妆电商：增长新规则》报告显示，亚马逊在欧洲10个主要市场中的8个位列线上美妆平台第一，男性消费者贡献其约半数美妆销售额，在英意两国甚至是37%专业美妆客群的唯一购买渠道，药妆与高端护肤持续突破；TikTok Shop已成英国第二大美妆零售商，德意爱兰市场跻身前五，约三成用户为新增线上美妆消费者且向社交电商迁移后年均支出增加约40欧元，阿联酋香氛品牌Lattafa凭借及早布局TikTok Shop欧洲份额涨近250%登顶平台美妆销冠；京东旗下Joybuy上线8个月获德国电商2.3%份额、比荷市场美妆列第二四大品类，西班牙Primor全法香水线上第七、本土第二大美妆零售商，法国天然护肤DTC品牌Aroma-Zone已成法国第二大线上护肤品卖家并向英比扩张，欧洲美妆电商呈现"亚马逊守擂+社媒新秀冲高+垂直DTC分食"的多极化竞争格局。

英国首相基尔·斯塔默于本周一宣布，英国将推行比澳大利亚更为严厉的未成年人网络保护法案，计划全面禁止16岁以下用户访问TikTok、YouTube、Instagram、Snapchat、Facebook及X等社交媒体平台以及各类游戏平台，新规草案预计于年底前制定完成，最快明年春季正式生效，尽管具体实施细则尚在制定中，但大概率将对所有用户实施强制性年龄核验，此举将直接切断跨境电商面向未成年群体的社媒营销链路与网红带货路径。

土耳其正以惊人的速度领跑欧洲电商市场，预计到2029年其年均复合增长率将高达12.9%，紧随其后的是保加利亚（12.5%），这种高速增长主要集中在东欧和南欧地区，主要得益于较低的电商渗透率和亟待完善的基础设施与平台生态；尽管保加利亚目前市场规模仅为12亿欧元，但土耳其去年的在线消费支出已逼近860亿欧元，庞大的体量叠加高速扩张，使其成为跨境卖家不容忽视的新兴增量市场。

加拿大皇家银行（RBC）最新分析报告看好德国时尚电商Zalando的增长前景，指出欧洲尤其是德国市场的电商渗透率仍在持续提升且增速已超过英国，尽管伊朗冲突导致纺织原材料与运输成本上涨，下半年大概率面临涨价压力，但新的欧盟进口监管规定对Shein和Temu造成的合规与成本冲击将远大于Zalando，使其在德国时尚市场的竞争格局中处于更有利的地位。

德国青少年虽深受社媒与网红影响，但线上购物并不频繁：数据显示，47.2%的10至17岁受访者在做消费决策时会受社交媒体左右，40.4%受网红影响，12.2%每月网购花费在51至100欧元之间；在平台偏好上，亚马逊、Zalando和eBay位列前三，Temu与Shein紧随其后，然而令人意外的是，超过四分之三（75%以上）的青少年几乎从不或只是偶尔网购，仅有1.2%被归类为存在病理性购物风险的问题买家，表明德国年轻群体整体消费相对克制，并未陷入普遍的网购狂热。

法国百货运营商SGM集团宣布将巴黎BHV Marais百货出售给由原总经理卡尔-斯特凡·科滕丹牵头的收购团队，新管理层随即决定终止与Shein的合作、结束被其称为"战略失误"的联名实验，Shein于2023年11月在巴黎市中心开设的首家永久实体店将在圣诞节前撤出，BHV Parly 2门店合作同步中止，但SGM旗下其余七家进驻Shein快闪区的省级BHV门店暂不受影响；新东家计划将BHV Marais重新聚焦家居、DIY及装饰等核心业态，SGM创始人弗雷德里克·梅林承认此前运营方案"偏离轨道"，Shein巴黎首店折戟也折射出快时尚巨头在欧洲线下扩张中面临的地缘舆论与高端商圈接纳度挑战。

联邦快递（FedEx）发布欧盟跨境物流合规更新，自2026年7月1日起，欧盟将全面取消执行多年的22欧元低值包裹免税政策，所有入境小件统一征收3欧元固定关税，且自11月1日起将全面强制执行品名、货值、商品编码三类核心资料的完整填报，资料缺失或错误将直接导致货物无法清关，建议跨境卖家及外贸企业即刻调整定价策略与报关流程，确保在过渡期内完成系统适配与单证规范，避免因合规问题造成货物滞留或退运。

Sendcloud对欧洲八国8000名消费者的调研显示，2026年欧洲电商胜负手已从商品本身转移至配送体验——近三个月48%的购物者因配送问题弃单，主因是结账页才出现意外运费而非价格过高，西班牙与英国弃单率均超54%；43%消费者已用AI工具辅助比价及评估配送选项，南欧普及率最高，71.76%愿选可明确送达日期的免费配送而非付费次日达，且半数希望结账时提供上门、自提点或包裹柜等多选项，目前45%消费者实际选用非上门取件方式；售后环节77%收件遇过延误或破损，29%因此不再回购，但83.6%期待发货确认、83%重视主动延迟预警，76.6%更忠于透明沟通的品牌，41%近三月退过货且七成偏好便捷在线退货；跨境方面64%欧洲人半年内海淘，中国（34.1%）为第一大货源，阻碍国际下单的主因是费用不透明、时效不明、突发关税及复杂退货，提前展示全费用、保证时效及本地化退货是关键，整体而言消除配送不确定性才是提升欧洲市场转化率与客户留存的核心杠杆。

出海网消息，受2026年6月欧洲多国遭遇罕见热浪及厄尔尼诺预期影响，欧美环境家电需求激增，eBay平台数据显示空调、空气净化器及除湿机相关搜索量同比上涨超60%，美英德澳四大核心站点夏季制冷与全年除湿净化类家电持续走热，eBay同步加码官方翻新（Refurbished）计划激励——7月1日起德国站符合条件的二手/翻新产品佣金统一降至5%（最高降幅60%）、翻新商品有机会享最高90%成交费返还，环境家电与清洁厨房家电均为官方翻新热门类目，建议具备供应链优势的跨境卖家把握高温季流量与平台返佣政策，布局新品或参与eBay翻新计划切入增量市场。

美国总统特朗普在接受《纽约邮报》采访时警告法国总统马克龙，若法国不取消针对美国科技巨头征收的3%数码服务税，美方将对所有产自法国的香槟及葡萄酒加征100%关税，并表示"只需取消征税就不会面临这种压力"；法国自2019年起对全球收入超7.5亿欧元且在法数码服务收入超2500万欧元的科技公司征收该税，而酒精饮料是欧盟对美主要出口品之一，2024年出口额约90亿欧元，涵盖干邑、香槟等受原产地保护的品类，此轮关税威胁若落地将重创法国高端酒类对美出口，建议涉法酒类及相关跨境贸易企业密切关注美欧税收谈判走向及USTR后续公告，评估转口或暂避美国市场的风险预案。

英国家装零售巨头B&Q（百安居）第三方市场平台（Marketplace）业务增长强劲，据ChannelX报道，其平台总交易额（GMV）同比飙升29%，电商营收增长16%，在线销售占比从16%提升至19%，增速明显快于其他数字业务；尽管遭遇春季迟到及消费者收紧开支等不利因素，B&Q仍通过大幅扩充品类矩阵——新增相机及可穿戴设备等非传统DIY类目——加速向"一站式居家生活平台"的战略目标迈进，显示出其在家居电商领域的强劲扩张势头。

法国认证翻新产品电商平台Back Market最新披露，2025年全球GMV突破35亿美元、同比增长32%，首次实现EBITDA盈利，已覆盖17个市场拥有1700万客户、客单价超300欧元，其严格的质量评分算法与至少12个月保修重塑了欧美消费者对"翻新=可靠"的认知，使翻新产品从边缘生意进阶为主流消费；受通胀与环保觉醒驱动，欧洲翻新电子市场规模预计2034年将达930亿美元，Back Market及竞品Refurbed（年GMV增40%）、德国自营翻新商Rebuy共同构筑欧洲循环经济生态，而平台虽亚洲卖家极少，却有华强北供应链卖家借高品质翻新机打入，国内批发价2500元左右的机型欧洲售价可达450—500欧元，利润空间可观，嗅觉灵敏的华强北商家已率先切入这片由欧美"去快消化"趋势催生的跨境蓝海。

出海网消息，未来十年内，基于智能代理（Agentic AI）的自动化交易有望撬动欧洲电商市场超3100亿欧元规模，但信任仍是最大瓶颈——目前仅41%的消费者表示愿意信任服务商提供的AI代理，且银行被视为最具潜力的受托方；尽管存在顾虑，消费者对AI购物的态度呈现明显分化：45%愿意让AI代理购买电子产品，但仅有16%放心其采购食品杂货，目前AI的主要吸引力仍集中在辅助决策层面，31%的受访者期待AI帮助做出更明智的购买选择，23%则看重其节省时间的价值。

欧盟指令(EU) 2023/2673将于2026年6月19日正式强制生效，所有面向欧盟个人消费者的远程销售合同——涵盖实物商品、数字内容及订阅服务，无论通过亚马逊欧洲站、速卖通、Temu、SHEIN或独立站等渠道——均须为消费者提供"一键撤销（电子撤回）"功能，撤销按钮须全程可见、文字精准（如"Withdraw from contract here"）且最多两步完成操作，系统须自动即时发送含精确时间戳的确认回执并留存记录至少12个月，违规未设或设置不合规将面临最高全球年营业额4%罚款且法定冷静期自动延长至12个月+14天；仅定制化商品、易腐品、已履行数字内容及纯B2B交易等八类可豁免，建议跨境卖家于生效前核查平台是否已内置合规按钮，独立站需通过插件或自研完成功能对接，并提前评估退货率上升带来的物流与税务成本压力。

德国零售巨头Kaufland近日宣布，将于今年夏末正式在西班牙和荷兰上线Marketplace电商平台，使其业务版图扩展至9个欧洲国家，进一步巩固其作为欧洲本土最大零售网络之一的地位；作为拥有1600多家线下门店、与Lidl同属施瓦茨集团的零售巨擘，Kaufland自2021年在德国推出电商模式后，已先后覆盖斯洛伐克、捷克、奥地利、波兰、法国及意大利，此次西荷两站上线后，平台潜在触达消费者将从1.39亿跃升至2.2亿。数据显示，Kaufland电商业务近年增长迅猛，德国站月访问量达3200万人次，商品超4500万件，奥地利站和波兰站销售额较2025年分别增长439%和322%，其中波兰站上线20个月即吸引6000名卖家（近三分之一为本土企业）、月活用户300万，电子产品（占27%）、园艺宠物DIY（21%）及家居家具（17%）为前三大热销品类。

EasyGroup——即廉价航空EasyJet母公司——宣布正式跨界进军包裹配送市场，推出新品牌"easyParcel"，初期将在英国及部分欧洲主要城市试点运营，提供B2C电商包裹的门到门配送与自提点取件服务，定价策略延续其"低价透明、无复杂合约"的商业模式，直接对标传统快递运营商及Hermes、DPD等欧洲主流包裹服务商；EasyGroup表示，此举旨在捕捉欧洲电商持续增长带来的末端配送需求，未来视试点反馈逐步拓展至更多欧洲国家，这也是该集团继酒店、租车、披萨之后又一次品牌授权延伸布局。

出海网消息，欧洲知名奥莱电商Lifestyle Retail Group正式更名为“Secret Sales Group”，将旗下最具影响力的折扣品牌Secret Sales置于集团战略核心，据Retail-News.de报道，该集团目前在七个欧洲国家运营品牌库存清仓平台，拥有约1700万注册用户，自2026年初以来新增150家卖家及超500个合作品牌，平台库存激增124%，总商品价值已攀升至约70亿英镑，标志着其在欧洲过剩品牌库存电商赛道的规模与话语权持续扩大。

欧盟新规允许灯泡、电动自行车电池、摩托艇及电梯等产品今后仅提供数字化电子版说明书，消费者仍可要求商家免费提供纸质版本，这意味着原本由制造商承担的印刷与分发义务将转嫁至销售渠道端；根据德国贸易协会Haendlerbund.de通报，零售商必须确保电子版说明书长期可在线访问，并对消费者的纸质版索取请求做出及时响应，具体的过渡期限与技术规范细则尚待官方进一步明确，跨境电商卖家及欧洲线下经销商需提前评估售后合规成本与系统改造压力。

德国DPD自2026年6月9日起在全国范围正式上线“Pickup Pass”取件服务，收件人在收到取件通知邮件时将自动获得专属二维码，前往包裹店只需出示并扫描即可完成签收，无需再手动查找或口述冗长的包裹单号，尤其在大客流门店可显著提升交接效率，DPD同时透露未来将探索完全免证、免授权书的无感取件模式，进一步简化终端用户的线下取件流程。

据Transport Intelligence与Logisyn Advisors联合发布的最新报告，2026年上半年全球物流行业并购活动强势反弹，一扫2025年受关税不确定性与低运费率拖累的低迷态势，其中5月全球共完成13笔物流交易，欧洲以7笔交易占据54%的市场份额成为绝对核心，德国单国贡献4起收购位列国家榜第二；北美市场紧随其后，共完成6笔交易占25%，美国以5起收购成为交易最活跃的国家，显示全球物流资本正重新聚焦欧美成熟市场的基础设施整合与网络扩张。

出海网消息，欧盟委员会正式明确低价值货物关税新规实施细则，此前150欧元及以下跨境包裹免税政策将于2026年6月30日到期，自7月1日起对所有非欧盟入境的150欧元以下B2C低价值商品统一征收每件3欧元临时关税，持续至2028年7月1日，适用于IOSS申报及邮寄渠道进口货物，一般由平台或卖家作为申报人缴纳；特别需要注意的是，3欧元按海关申报单上"同一税则编码、同描述、同原产地的单类货物"计征而非按包裹内实物总件数——若三件同款服装用IOSS简化H7表格合并申报仅需缴3欧元，但若拆分用完整H1单据申报致十位税则号不同则需单件计税共计9欧元，税费差距可达3倍，涉及禁令或特殊监管商品须强制使用完整申报；同步新增跨境电商B2C进口产品标识符（M-PID/NS-PID/S-PID）申报要求，2026年7月1日起可自愿填报，11月1日起强制申报，建议卖家提前规范申报单据精细化程度以合理控税并满足合规要求。

2026年6月9日，欧盟委员会主席冯德莱恩正式提出第21轮对俄制裁方案，涵盖能源、金融、贸易及个人入境限制，本轮新增约170个制裁实体和个人，据法新社报道其中特别提议将14家中国公司列入禁止与欧盟成员国贸易的名单，理由是涉嫌规避对俄制裁，贸易限制部分还包括新增军工用途金属及无人机支援设备等出口禁令、约6000万欧元进口禁令及对部分俄罗斯鱼产品实施限制，同时首次提出禁止2022年后曾在俄军服役人员入境欧盟；目前该方案尚处提案阶段，须获欧盟27个成员国一致同意方可生效，预计讨论批准过程持续数周，有望于7月中旬前敲定，中方企业及相关外贸从业者需密切跟踪最终名单及落地情况。

出海网消息，中东欧（CEE）市场虽整体增长迅猛但不能视作单一市场——波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利等国消费者需求差异明显：波兰网购者仍高度偏好"货到付款（COD）"及本国语详情页，捷克与斯洛伐克买家则倾向银行转账或分期付款且对德语服务接受度高于英语，匈牙利市场对本地退货地址与VAT合规要求严格；Isklad建议跨境卖家进入CEE时优先采用本地化履约仓（如捷克仓覆盖周边三国降Delivery Time）、配置各国母语客服、接入本地流行支付方式（如波兰Przelewy24、捷克Benefit Plus），并针对各国促销节点（如波兰Single's Day、捷克Black Friday）分开制定营销策略，以真正建立区域信任而非简单将西欧模板平移。

据ECDB与万事达卡联合发布的《2026年中欧电商市场报告》，覆盖德国、波兰、奥地利、瑞士、希腊及马耳他等11国的中欧地区2025年在线消费总额达1913亿欧元，预计2026年将增至2066亿欧元、2027年有望达2235亿欧元，年均增幅约8%，市场正从疫情后波动期回归可预测的稳定增长轨道；德国仍为区域内最大电商市场，波兰位列第二且预计增速约9%、希腊可达11%，驱动增长的主因是现有消费者购买频次提升而非新用户涌入，显示客户留存策略日益关键，跨境购物依赖度各国差异显著——奥地利44%在线支出流向境外网站比例最高、马耳他最低、德国因Amazon.de被视作本土平台高度自给，建议跨境卖家针对德语区侧重复购运营与本地化服务，在波兰希腊等高增长市场加大投入，并依各国跨境偏好制定差异化的欧洲区域化打法。

德国电商平台合规风险陡增，德国电商行业协会Haendlerbund.de最新警示，商家若将赠送礼品（如免费毛绒玩具）与消费者给出“五星好评”直接挂钩，将面临被竞争对手或消费者权益组织发起法律警告（Abmahnung）的风险；虽然法律原则上允许对撰写评价的行为给予普遍性奖励，例如发放下次消费的折扣码，但如果奖励仅针对获得最高分评价，将导致评论失去客观性，构成对消费者的误导与欺骗，这种“花钱买好评”的做法在德国严格的竞争法监管下属于明确禁止的违规行为，提醒跨境卖家务必规范索评话术，严禁以特定高分作为换取赠品的交换条件。

京东旗下欧洲跨境平台Joybuy正加速扩张，近期面向英国、德国、法国、荷兰等高消费力市场大规模招募品牌商家，摒弃传统低价铺货模式，转而复制京东国内成熟的“正品自营+前置仓配+服务体验”打法，依托已在欧洲布局的60余个仓库与快递站点及“JoyExpress”物流品牌，推出对标国内的“211限时达”（次日达甚至当日达），直击欧洲本土电商普遍配送需1至7天的痛点；自今年3月正式杀入欧洲以来，Joybuy上线仅两天便登顶当地购物类APP下载榜，目前在第三方评测平台Trustpilot上评分已超过4.7分，配送速度、商品品质与售后服务均获用户高度认可，展现出京东以极致履约体验撬动成熟市场的战略野心。

出海网消息，英国首相基尔·斯塔默预计将于周一晚间发表重磅讲话，宣布将追随澳大利亚脚步，拟立法禁止16岁以下儿童使用被认为“有害”的网络平台，同时允许其继续使用经认定的更安全社交媒体服务；据悉，斯塔默在与痛失子女的父母深入交流并参考澳大利亚去年12月实施的同类禁令后下定决心，唐宁街消息人士强调首相“为保护年轻人，不惧与科技公司及其高管对抗”，知情人士透露本周虽不太可能立刻出台正式禁令，但政府可能提前公布相关细节，核心在于紧急遏制未成年人制作易被用于性勒索的色情图像等网络风险，此举标志着英国在青少年网络保护议题上正采取愈发强硬的监管立场。

出海网消息，TikTok Shop英国站宣布2026年6月11日正式实施"非活跃及休眠店铺政策（Inactive and Dormant Policy）"，以最后一次产生有效活动（登录卖家中心、上架或编辑商品、用店铺账号开播或发布挂车短视频、点击"准备发货"及回复买家咨询等）为起算点，连续120天无有效活动商品曝光受限（早期非活跃阶段，编辑重上架可恢复），超180天进入休眠阶段暂停接新单需完成身份重新验证方可重启，超365天平台有权临时或永久停用店铺（停用后180天内可申诉复活）；系统会在第90/120/150天向卖家发送预警邮件，建议英区卖家尤其是多账号布局或暂缓运营的商家定期登录操作保持活跃，避免因长期搁置导致流量降权甚至关店，影响品牌资产沉淀。

出海网消息，欧盟统计局（Eurostat）最新数据显示，欧洲零售业在4月份明显失去增长动力，继3月强劲反弹后，欧元区4月零售销售量环比下降0.4%，欧盟整体下降0.5%，虽然同比仍维持1.0%的微弱增长，但环比转负揭示了消费者支出的疲软；分国别看，丹麦成为重灾区，月度跌幅高达4.5%，而立陶宛则在整体低迷中表现坚韧，逆势录得1.9%的正增长，暗示区域间消费复苏步伐的严重分化，这也为欧洲央行后续评估通胀与经济软着陆前景增添了更多不确定性。

出海网消息，德国零售市场格局正经历深刻重塑，自有品牌的市场份额在2021年至2025年间从41%跃升至47%，创下历史新高，而传统制造商品牌（Manufacturer Brands）则陷入增长困境，2025年仅依靠提价勉强维持销售额增长，实际销量已出现萎缩；数据显示，德国17个最强势的头部制造商品牌中，有15个正在流失客户，年轻消费群体尤其认为自有品牌已具备同等品质，一旦感知不到明显的质量差异，价格便成为唯一的决定性因素，这迫使宝洁、汉高等传统快消巨头必须在产品创新与价值塑造上寻求突破，否则将面临被高性价比自有品牌进一步蚕食市场的严峻挑战。

在近日于英国举办的“交付未来”发布会上，亚马逊披露其欧洲物流自动化升级路线图，作为此前宣布的超100亿欧元基础设施投资的重要组成部分，旗下STARK机器人托盘处理系统将于2027年前从西班牙巴塞罗那试点扩展至欧洲15个履约中心，大幅提升装卸与库存周转效率；同时，亚马逊正式推出可通过自然语言交互的新一代仓储机器人Proteus，计划于2027年上半年在欧洲批量部署，并首发具备触觉感知能力的Vulcan机器人，通过融合物理传感与AI决策，实现对易碎及异形商品的精细化抓取，标志着其欧洲仓储网络正从传统机械化向“具身智能”全面转型。

出海网消息，亚马逊宣布进一步扩大英国超快配送服务Amazon Now的覆盖范围，继伦敦现有9个站点后将于今年晚些时候延伸至曼彻斯特与伯明翰，并把全英微型履约中心网络从当前10个站点扩建至翻倍规模，该服务可通过电助力自行车在30分钟内配送生鲜、日用品等35类商品，Prime会员配送费低至每单1.99英镑；此次扩张系亚马逊未来三年在英国投入400亿英镑整体计划的一部分，同步推进的还包括将电动配送货车扩至超1500辆、增投80辆以上电动重卡并配套快充设施、首次大规模采用西海岸主干线电气化铁路转运商品，以及扩展伦敦步行与货运自行车"最后一公里"配送，2025年英国已有超16亿件商品实现当日或次日达，平台还计划2026年上线Prime会员"追加商品同单配送"功能并将超快速当日达拓展至伊普斯维奇和考文垂等城镇，持续加码英国即时零售物流基础设施。

继航空、酒店和宽带业务后，英国知名创业家Stelios Haji-Ioannou旗下的Easygroup（EasyJet母公司）正式宣布进军大众电商领域，将于今年晚些时候在21个欧洲国家同步推出名为Easyshop.com的在线市场；该平台采用轻资产运营模式，Easygroup仅输出“Easy”品牌授权，技术架构与日常运营完全交由英国本土电商平台OnBuy负责，且承诺绝不效仿亚马逊涉足自营业务，也不持有库存或自建物流，纯粹作为第三方卖家的展示舞台，目前平台已开放商家入驻端口，允许商户在正式面向消费者开放前先行搭建店铺，以此积累早期曝光。

出海网消息，根据德国零售协会（HDE）发布的《2026年在线监测报告》，德国电子商务市场今年预计实现4.3%的名义增长，继续担当实体零售的主要增长引擎，其中第三方市场平台占据了在线总销售额的56.7%，成为最大赢家；与此同时，德国消费者的跨境购物习惯日益加深，65%的民众曾在国外电商平台下单，其中49%的订单流向了中国商家，在流向海外在线供应商的近110亿欧元总额中，仅Temu和Shein两家平台就吸纳了约47亿欧元，显示出中国跨境电商在德市场的强劲渗透力与消费者偏好转移。

出海网消息，意大利布雷西亚检察院联合税警近日捣毁一华人操控的地下钱庄网络，逮捕4人并扣押资产逾4500万欧元（约3.1亿元人民币），案件涉及24家空壳公司、7800万欧元虚假发票及超4000万欧元非法境外转账，确认174家经济主体（含部分意大利本地企业）涉嫌利用该系统通过虚假对公付款再提取无迹现金以逃税，几乎同期帕多瓦亦查获一间配备监控、保险柜及点钞机的"实体化"地下钱庄，日常以购物袋或行李箱收纳大量现金为华人提供汇回国服务并收取约5%手续费；税务警察特别指出两地网络均存在"现金平行收集"模式——专人巡回收取华人商户及同胞欲汇回国的现钞再经地下渠道出境，目前涉案企业及个人面临税务欺诈、洗钱等刑事追诉及巨额罚金，提醒海外华商与跨境从业者务必通过持牌合规金融机构办理汇款，切勿因省手续费或逃税卷入地下钱庄链条而沦为共犯导致账户冻结甚至牢狱之灾。

出海网消息，DHL发布解读指出，依据《欧盟海关改革法案》（EUCR），欧盟将于2026年7月1日起分阶段实施颠覆性新规：现行价值150欧元及以下B2C进口商品的免税待遇将被废止，转而按每件商品征收3欧元固定关税；同时B2B货物将不再适用H7简化申报，必须采用H1正式报关并按实缴纳税，且自2026年7月起，非IOSS模式下的低价值B2C包裹原则上禁止合并清关，须在最终目的国单独完成通关手续，IOSS持有人亦将面临更严苛的进口申报合规责任，建议跨境卖家及物流企业即刻评估税务成本与清关链路，防范因申报模式切换引发的物流阻滞与合规风险。

出海网消息，亚马逊宣布将在法国投资超过4亿欧元新建四大物流中心，其中包括位于卢瓦尔河地区、法兰西岛及新阿基坦的三个新履约节点，加上已规划的Ensisheim配送中心，四个项目预计创造3000多个全职岗位，是亚马逊计划2028年前在法国累计投入逾150亿欧元整体战略的一部分；新设施将依托就近布局缩短配送时间并降低碳排放，同时直接支撑平台上大量中小企业卖家的跨境及本土订单履约，亚马逊法国自2010年以来累计投资已超300亿欧元，目前在全法拥有逾2.5万名全职员工，继续巩固其作为法国最大私人投资者及直接就业创造者的地位。

德国数字媒体行业协会（BVDW）下属在线营销委员会最新研究指出，在线广告的效果更多取决于广告形式、设计创意及周边环境质量，而非单纯的曝光频次，报告显示70%的用户虽接受广告作为免费内容的必要支撑，但高达71%的人坚决反对未明确标注的隐性广告，且近四分之三的受访者更倾向于看到数量少但尺寸大的横幅广告；研究强调，具有冲击力的创意“高影响力格式”能在用户脑海中留存更久并增强品牌信任，反之，78%的用户认为低质、不可信的广告会严重损害平台或内容的声誉，提示广告主应将重心从数量堆叠转向质量打磨。

出海网消息，亚马逊（Amazon）宣布将在未来三年内于英国投资共计约170亿欧元（折合近143亿英镑），为其迄今在英国市场最大规模单笔投资承诺，资金将主要用于新建及升级配送中心、扩充最后一英里派送网络，并强化AWS英国区域的数据中心算力与AI基础设施，以支撑本土电商履约效率及云端AI服务需求；亚马逊表示此项投资预计直接创造逾4万个新增岗位（含全职及季节性岗位），并间接带动建筑、本地物流与中小企业生态就业，英国首相府及商贸部对此表示欢迎，视其为外资对脱欧后英国数字经济前景信心的重要信号，建议跨境卖家关注亚马逊英国仓后续扩容节点及FBA入仓政策潜在优化窗口。

出海网消息，比利时联邦检察官办公室已对跨境支付巨头Wise（原TransferWise）比利时及欧洲子公司启动反洗钱刑事调查，指其可能存在客户身份识别（KYC）及可疑交易监控合规缺失，涉案可疑资金规模约5亿欧元，目前调查已进入收尾阶段但尚未作出最终结论，此为Wise成立以来首次遭遇大规模刑事调查；Wise方面确认配合调查并强调信息请求属正常监管范畴、不代表公司已违规，指全球超三分之一员工专职从事金融犯罪防范工作，待司法程序完结方可对合规能力作最终评估，此事发生在Wise上月将主要上市地从伦敦转移至纳斯达克仅数周后，监管不确定性已引发投资者对金融科技企业跨境合规风险的重新审视，建议涉及跨境收款结汇的电商卖家关注事态进展及平台合规公告，分散资金通道以降低单一支付工具政策波动影响。

援引Shopfully最新研究显示，高达97%的德国消费者会对商品折扣与促销价格作出反应，其中58%属于反应强烈的群体；尽管数字化消费习惯已深入，54%的受访者在购买前经常进行线上信息搜集，另有26%偶尔上网比价，但最终仍有56%的消费者选择在实体门店完成支付结算，尤其在食品杂货领域，线下购买比例高达97%，即便是电子产品这类典型的数码消费品类，线下成交占比也维持在62%的较高水平，显示出德国市场线上线下融合的消费特征及实体零售在消费者信任与即时交易中的稳固地位。

中外玩具网发布2026年4月欧洲五国（英、法、德、意、西）亚马逊潮玩品类热卖TOP10榜单，整体呈现强IP驱动、头部品牌高度集中特征——Funko旗下Pop!及Bitty Pop!迷你公仔独占5席，产品绑定《航海王》《宝可梦》《漫威》、韩流动画《KPop猎魔女团》等经典或流媒体爆款IP，美泰风火轮1:64车模、Topps欧冠球星卡、Moose Toys《神奇数字马戏团》授权毛绒及帕尼尼世界杯贴纸均有上榜；分国别看，英国风火轮套组持续霸榜并现网络原创IP《神奇数字马戏团》毛绒新品，法国以影视游戏IP收藏公仔为主兼有斯平玛斯特互动惊喜罐，德国多元包容车模卡牌毛绒并存且车文化浓厚，意大利《航海王》动漫IP号召力最强两款相关Funko入前五，西班牙则叠加巴萨足球俱乐部及周边足球文化元素帕尼尼2026世界杯贴纸预热升温，折射出欧洲潮玩消费偏好"低门槛+系列化收藏+强IP背书"，网络原生IP如GLITCH出品的《神奇数字马戏团》授权周边经YouTube裂变已开始转化为实体销售增量，建议跨境卖家选品优先考虑成熟长效IP授权及Funko式平价收藏形态，并关注各国文体热点做差异化上架。

出海网消息，德国迪根多夫地方法院（LG Deggendorf）近日作出一项具有里程碑意义的判决，裁定电商网站使用倒计时功能但倒计时结束后商品价格并未实际上涨，并不构成违反《反不正当竞争法》的行为；该案源于一家网店在销售打折夹克时使用了倒计时，原告指控此举给消费者制造了“优惠即将结束、价格马上上涨”的紧迫感，属于误导性营销，但法院采纳了被告的辩护意见，认为倒计时仅用于说明优惠活动的截止期限，并未明示或暗示活动结束后价格一定会发生变化，因此不存在虚假承诺或欺骗性设计，此判决明确了单纯的紧迫感营造在法律上的边界，为跨境电商在欧洲市场的营销合规提供了新的判例参考。

欧洲汽车工业协会周三发布的数据显示，欧洲4月车市持续增长，对电动车的需求，抵消汽油车和柴油车需求疲软的影响，并助攻中国品牌扩大市场份额。数据显示，4月欧盟、英国和欧洲自由贸易联盟(EFTA)的新车注册量增长7%，达到1,152,315辆，使得1月至4月的累计注册量较去年同期增长4.8%。电动车（包括纯电动、插电式混合动力和混合动力车型）销量增长约21%，占总注册量超过三分之二；汽油车与柴油车销量分别下滑约15%和17%。特斯拉连续第三个月延续复苏势头，在经历一年多下滑后，4月注册量增长46.5%至10,654辆，但仍落后中国的比亚迪，后者的注册量激增114.5%至27,008辆。中国车企奇瑞也迅速扩张，注册量增长约322%；传统车企表现不一，大众汽车增长3.5%，Stellantis增长6.7%，宝马增长2.4%，奔驰增长7%，雷诺汽车下降3.6%。

出海网消息，经过超5小时三方谈判，欧盟理事会与欧洲议会代表就落实美欧贸易协议达成临时协议，以避免美国此前威胁将对欧汽车关税提至25%的升级举措；根据协议内容，欧盟将推进取消部分美国工业品进口关税并给予部分美农产品和海产品更优惠市场准入，美国则维持对多数欧盟商品15%关税上限且不再进一步加征，协议中还加入暂停机制及日落条款——若美方违约欧方可恢复部分关税，默认有效期至2029年，该临时协议仍需欧洲议会表决，若通过将有望于6月底前正式实施。

出海网消息，德国海关（Zoll）联合移民局及警方于5月20日至21日先后在波鸿、法兰克福、美因茨等地对电商物流仓储企业展开突击检查，波鸿某物流企业34名工人中查出13人非法居留或无证务工（含12名中、越、叙籍非法居留者及1名使用假证件的华人），法兰克福周边行动中300名执法人员搜查11处场所，两家仓储公司63名工人里有29名无合法许可的全是中国籍华人劳工且涉嫌劳动力剥削与社保费挪用，涉事企业负责人面临非法雇佣、偷渡协助、逃税等指控，最高可判10年监禁及50万欧元罚款，部分资产已被冻结；这是德国5月以来针对电商包裹激增催生的低成本违规用工展开的全国性严打，与涉案仓配商合作的跨境卖家需警惕仓库运营中断、分拣配送延误及后续合规成本上涨风险，建议提前确认物流合作方状况并预留时效缓冲。

最新调研指出，个性化广告在德国不仅未能有效激发购买欲，反而加剧了消费者的不安与抵触情绪：40%的受访者表示看到量身定制的广告会感到“被吓到”，48%的人对平台追踪分析自身上网行为感到不适，更有57%的人认为利用浏览历史推送广告是对隐私的严重侵犯，直接导致43%的用户选择安装广告拦截插件；报告强调，若要提升消费者对个性化营销的接受度，电商平台与品牌方必须提供便捷的拒绝选项（Opt-out）、严格实行数据匿名化处理，并保持透明公开的隐私政策，才能重建信任。

匈牙利电商市场正成为欧洲新兴增长点，2025年市场规模已达42亿至46亿欧元，年增速约8%—10%，以本币计价的线上零售销售额同比增长约15%，高于多数西欧国家，预计到2030年有望接近70亿欧元；跨境电商表现突出，2024年约17%的市场销售额来自进口平台，主要由Temu和AliExpress推动，目前Temu已成匈牙利最大电商平台，其后为eMAG和AliExpress，本土Tesco、MediaMarkt、IKEA及Euronics等仍具影响力，市场形成本土卖家与海外平台并存的“双轨竞争”；品类方面，电子产品与媒体、食品与个人护理、玩具与DIY、时尚、家具及家电最受欢迎，2021年eMAG在电子等前三大品类份额达12.74%；2022年约70%的匈牙利消费者曾线上购物（2019年仅49%），2024年前15大电商平台合计销售额超12亿欧元，但未来20—39岁人群预计明显下滑，生鲜与非食品线上渠道或成新增长动力。

出海网消息，德国斯图加特高端时尚零售商Breuninger近日宣布正式进军丹麦、瑞典及罗马尼亚市场，同步上线三国专属电商网站，使其欧洲在线业务版图扩展至13个国家；首席执行官Holger Blecker表示，这三个市场均展现出对高端及奢侈品显著的消费偏好，是极具吸引力的增长区域，新平台将提供服装、鞋履、美妆及家居生活用品，并支持英语及当地语言服务，延续其一贯的精品百货定位；与此同时，该集团自今年2月起在奥地利、4月起在荷兰同步推行第三方 marketplace 模式，通过平台化运营进一步丰富商品供给，加速在欧洲高端零售市场的数字化渗透与份额争夺。

出海网消息，在5月21日举行的商务部例行新闻发布会上，针对媒体关于欧委会正制定新贸易工具以应对中国“产能过剩”问题的报道，新闻发言人何亚东指出，若仅因贸易顺差就贴上“产能过剩”标签，那么欧盟出口的汽车、药品、葡萄酒、化妆品是否也存在同样问题，并强调有关国家正调查欧盟“产能过剩”，欧盟不应采取双重标准，敦促其正视现实、回到对话磋商轨道以真正有益于中欧经贸关系；何亚东明确表示，如欧方执意推动出台所谓新工具并对中国企业或产品采取歧视性限制措施，中方将坚决反制。

立陶宛二手平台Vinted发布2025年行业报告，平台用户购置成人服饰累计省下216亿欧元，购入均价较原价低72%。平台76%订单直接替代新品消费，88%消费者购新商品前优先查看该平台。全年平台流向卖家资金达108亿欧元，交易还减少160.7万吨碳排放。平台新增经营品类并开拓多国市场实现营收增长，二手消费既优化民众日常开支，也助力低碳环保发展。

出海网消息，随着6月19日德国电商强制推行电子化撤回功能（eWiderruf）的大限将至，德国电商协会Händlerbund紧急推出适配Shopify平台的合规插件，为商家抛出“救命稻草”；该插件支持商家直接在主题编辑器中激活并自定义样式，通过Shop-ID与Token实现无缝对接，所有撤回请求将自动汇总至中央仪表盘并由系统自动发送确认邮件，同时协会透露针对Shopware和JTL平台的原生解决方案也已在开发中，以帮助商家避免因不合规而面临的法律风险。

出海网消息，德国慕尼黑高等地区法院于昨日开庭审理针对亚马逊的集体诉讼案，涉及22万名消费者，争议焦点源于亚马逊在其Prime Video会员服务中强行植入广告，迫使订阅用户要么忍受广告干扰，要么每月额外支付2.99欧元购买无广告版本；原告方认为此举属于单方面恶化既有合同条款，严重侵害消费者权益，而慕尼黑地方法院在去年的初审中已做出有利于消费者保护组织的裁决，此次二审将进一步厘清科技巨头是否有权在未征得用户同意的情况下修改服务条款并增设收费门槛。

物流巨头马士基宣布，即日起针对北欧全境内陆货运业务，临时开征内陆燃油及能源紧急附加费。此次费用上调为临时性举措，收费政策将持续执行，直至官方发布终止通知。此番调价主要受能源与燃油成本走高影响，将直接增加北欧地区内陆货物运输成本，波及当地跨境及本土货运产业链，相关货主与货代需及时调整物流成本规划。

出海网消息，德国电商协会Händlerbund近日公开向亚马逊发出紧急呼吁，要求立即解决DD+7模式下持续发酵的回款延迟问题，指出大量卖家正面临严重的现金流危机，而亚马逊在处理过程中不仅缺乏透明度，甚至存在前后矛盾的沟通，导致卖家无法获得有效的应对指引；该协会强烈要求平台制定清晰的回款时间表与透明规则，并宣布将为受影响的卖家提供法律援助，以对抗这一损害商家利益的系统性风险。

whenUbuy对超100万张购物小票的分析显示，2026年4月波兰消费者电商支出更谨慎，平均购物车金额环比降12%至130兹罗提，平均商品价格降15%至58兹罗提，但购买商品数量稳定、人均月度支出下降，整体退货率约9%，消费者未减少线上购物频率而倾向降低单次消费金额，电商消费习惯逐渐成熟；在Allegro平台，商品平均价格降至75兹罗提、平均购物车金额降至131兹罗提，退货率同比从8%降至6%，购物决策更理性、冲动消费减少，而Temu单件平均价格约为Allegro三分之一，消费者一次性购买更多商品，平均购物车金额环比增13%至111兹罗提、仅比Allegro低约15%，但退货率维持17%高位，波兰消费者已熟悉跨境电商模式、不再担心退货；支付方面，波兰本地工具BLIK约占大型平台交易量30%，先买后付（BNPL）等延期付款方式快速增长，部分用户从Apple Pay转向Allegro Pay，后者交易占比环比从21%升至27%

营销人员正全力加速拥抱人工智能，而消费者却在急踩刹车，据Golem.de援引Canva最新研究，98%的营销负责人计划在2026年大幅增加AI预算，其中88%已常态化使用AI技术，平均每周节省数小时乃至一个工作日；然而另一端，67%的德国消费者认为AI生成的广告缺乏灵魂，80%的受访者坚持认为人类独有的创意印记无可替代，这种技术与受众之间的认知鸿沟正迫使品牌在追求效率的同时，不得不重新审视AI在情感连接上的短板。

出海网消息，奥地利联邦政府计划于今秋起对年营业额超1亿欧元的跨境电商卖家征收每件2欧元的包裹税，旨在以此补贴基本食品减税，据ORF.at报道，该项税收将主要针对大型平台，奥地利商会批评指出亚马逊等平台势必会将成本转嫁给卖家并最终由消费者买单；与此同时，欧盟层面亦计划于夏季起对中国商品加征额外进口费用，双重成本压力叠加之下，奥地利及欧洲消费者恐将面临更为显著的网购涨价潮。

出海网消息，德国电商合规再敲警钟，据Haendlerbund.de法律资讯，购物车内的运费计算工具虽非法律强制标配，但透明、及时地披露运费却是硬性义务：产品页须有明确提示并链接至清晰的运费说明，最迟在购物车环节必须明示具体金额，德国联邦最高法院早在2009年就裁定可确定的运费必须在此处精确展示，简单的国内统一运费可直接显示，而涉及国际运输、特殊货物或按重量分级的复杂情况，配备计算器几乎不可或缺，一旦工具给出错误或不一致的运费数据，极易招致竞争对手或消费者的警告函与法律风险。

出海网消息，德国联邦海关总署下属的金融稽查部门于5月6日展开针对快递物流行业的全国性突击检查，行动共出动约2900名执法人员，排查了7000名员工并审阅500余份企业文件，结果共立案50余起刑事调查及约330起行政违法案件，另有1700余项线索待查，重点聚焦行业普遍存在的最低工资违规、社保义务逃避及居留许可造假等严重问题；此次行动由德国电商与零售商协会（Händlerbund）通报，揭示了快递行业在劳动用工合规方面的严峻现状，执法部门正通过高压态势严厉打击非法用工，以维护公平竞争的市场秩序。