俄罗斯

2026年5月中国品牌乘用车在俄罗斯新车市场占有率为41%（销量约4.48万辆），较去年同期55%（近5万辆）明显回落，尽管俄车市整体零售同比增约20%，但中国品牌环比少卖3000辆、同比少5000辆，专家判断份额下行斜率收窄但6月仍缺乏反弹空间；目前仅哈弗（1.58万辆）、吉利（6800辆）、长安（5200辆）等少数头部品牌维持月销千辆以上规模，奇瑞销量呈被腾势等新能源新秀分流替代之势，建议对俄车企在稳固哈弗/吉利基本盘的同时加快混动与纯电新车型导入、强化本地售后网络以抵御份额承压。

俄罗斯国家支付卡系统（NSPK）宣布拟通过逐步压降银行间手续费引导Visa与Mastercard退出俄本土流通——计划自2027年初将相关Interchange Fee降至1%、2028年初归零以削弱银行运营动力，目前俄发行的Visa/Mastercard卡自2022年起已无法境外使用且仅靠NSPK维保境内交易，随着米尔卡（Mir）占比超75%、国际卡存量占比降至约17%且芯片安全证书2025年起失效，监管层倾向"软退出"而非突然停用，行业有一个月反馈期，个人持卡通量上限亦被杜马限定为20张；对俄跨境卖家应确认收款渠道已切换至Mir、俄本地电子钱包或第三方跨境结汇，避免依赖旧有国际卡支付路径。

Ozon宣布旗下Ozon Delivery物流服务将于2026年6月16日至9月16日期间对在平台有卖家账户并创建商品卡片的商户提供最高40%的运费折扣，无需与卖家API做额外集成，目前该服务正面向非Ozon平台商家灰度测试中，后续将全面开放；同步自6月22日起平台促销机制升级，将支持创建促销活动模板供卖家自主添加商品并设置优惠条件，平台会在活动开始前至少五个工作日照会，卖家可随时退出不参与，建议俄区跨境卖家借暑期物流降费窗口重新核算FBS自发货毛利并提前准备促销模板素材。

多家本土卖家已联名向俄联邦反垄断局（FAS）提出申请，要求平台对选择不参与强制折扣促销的商家相应下调基础佣金费率，认为目前Wildberries、Ozon等平台在未经卖家同意情况下强行将商品纳入平台补贴活动却仍按全额佣金扣费，实质上侵蚀了中小商家的利润空间；卖家代表建议FAS将"拒绝参加平台出资折扣→佣金减免"写入平台经济法与商业政策范本，FAS表示正结合此前已启动的佣金歧视与强制打折调查（要求4月3日前平台提交整改方案）评估该诉求合理性，若落地将改变俄电商促销成本分担机制，建议对俄跨境卖家密切关注FAS最终裁定及平台新版商业政策中的佣金结构变化。

据俄罗斯物流运营商SDEK联合调研数据显示，43%的俄罗斯消费者每月会进行最多三次冲动消费或非计划性购物，其中年轻群体（18—44岁）频次更高，家居装饰品、服装鞋帽及美妆护理为最常被"随手加购"的品类，折扣促销与限时活动是主要触发因素，单次冲动消费金额多集中在1000—5000卢布；电商平台与综合 marketplace 是冲动购买首选渠道，建议对俄跨境卖家在大促节点强化"搭配推荐""限时加购立减"等营销组件，并利用个性化推荐放大非计划订单占比。

俄罗斯联邦委员会（上议院）正式通过法案，引入烟草及含尼古丁产品经营许可制度，并授权各联邦主体（地区）自2027年3月1日至2032年3月1日期间，可立法禁止辖区内电子烟（ENDS）及配套烟油的零售销售，禁售地区名单将在俄酒类烟草监管局官网公示；新规分阶段实施——2026年10月1日启动批发与零售烟草/尼古丁产品许可申请，2027年3月1日起无许可证禁止经营，2027年9月1日"诚实标签"系统将全流程追溯 licensed 流通环节，申请需缴付规费、无欠税、实体店面不小于5㎡（部分地区可提至10㎡）并完成强制贴标注册，地方还可经公众讨论划定校园周边禁售区，建议对俄布局雾化品类卖家密切关注各州立法动向，提前评估退出高风险区域或转攻中亚等其他独联体市场的可行性。

出海网消息，受近期大范围持续降雨天气影响，俄本土线上线下渠道雨具销量明显攀升，其中折叠伞、自动开合伞及轻便雨衣（含透明款）增幅最为突出，部分连锁零售商录得雨具周环比增长30%—50%，线上平台搜索量同步激增；消费偏好向抗风骨架、大伞面及高颜值设计款倾斜，连带防水鞋套、除湿用品亦呈小幅上涨，建议对俄跨境卖家在雨季窗口期加推晴雨两用伞、透明雨衣等应季SKU并配合天气关键词做站内推广。

俄罗斯头部电商Wildberries正与俄罗斯铁路公司及Fesco运输集团洽谈共建国家级物流平台，作为技术出资方可获合资公司25%股权；该平台将面向货主提供 freight marketplace 功能，并纳入俄交通部主导的"GosLog"政府项目，整合数字物流服务、作为审批与运单的"单一窗口"，旨在提升全俄跨境及国内货运数字化调度效率，也为Wildberries自身履约网络强化基础设施支撑。

Ozon于6月18日起在莫斯科、圣彼得堡、特维尔及雅罗斯拉夫尔仓库对尺寸45×32×32厘米内且重量不超10公斤的商品自动启用FBO额外气泡膜再包装服务，费用另行计收且不豁免卖家原包装标准，建议相关SKU提前将包材费纳入成本核算；同步越库仓（Cross-dock）规则收紧——取消多目的仓分拨功能、禁止不同目的地混托打板，每批发货须单一指定目的仓并按目的地分托打包，不合规货物将遭退仓，委托货代发货需提前同步新规并重新梳理打单与备货流程以防退件延误大促计划。

出海网消息，2026年受西方社媒受限与本土KOL生态成熟驱动，俄罗斯企业在Telegram上的广告投放预算单月环比劲增11%，其中电商、金融科技及教育培训行业增幅最为突出，频道赞助贴（Sponsored Posts）与Telegram Ads官方广告双轨并行，中小品牌倾向找垂直频道投软广、大牌更多采买官方信息流，目前俄罗斯月活Telegram用户已突破9500万且仍在增长，建议跨境出海俄区品牌可将Telegram纳入独立站引流与私域运营组合，重点筛选垂直领域大V频道测试转化并注意用俄语原生内容适配本地语境。

俄罗斯政府批准俄经济发展部提交的电商平台监管修正案，将对Wildberries、Ozon等平台向卖家施加不当价格压力及报复性降权行为处以行政罚款——平台最低罚2万至5万卢布，无故超15天未处理卖家申诉最高罚50万卢布，因卖家拒参加折扣活动而人为降低搜索排名、删除商品卡或降评分的惩罚上限为40万卢布，新规同时强制平台允许品牌方禁止平台擅自用其费用补贴降价，主体条款拟2026年10月1日生效，商品信息自动核验对接国家系统推迟至2027年1月1日，这标志俄加强对跨境及本土卖家议价权的法律保护，建议出海俄电商企业应留存平台施压证据以备维权。

出海网消息，俄罗斯工贸部依据俄联邦政府2025年第1954号决议，正式出台无线电电子产品"诚实标签"强制标记新规，明确自2026年3月1日起制造商及进口商须在俄国家商品流通监控信息系统完成注册，5月1日起新投产或新进口的智能手机、笔记本电脑、平板电脑、灯具、插座及部分无线电电子设备须加贴Data Matrix识别码方可进入流通，5月1日前已入市的库存商品允许销售至11月30日但须在此期间补办标签，12月1日起未标记商品全面禁售，违规企业最高面临30万卢布罚款及货物扣押；建议对俄出口3C电子及电工品类卖家立即协同俄方进口商完成系统注册、核实HS编码是否在强制清单内，并提前规划赋码贴标与数据回传流程以规避清关受阻与下架风险。

出海网消息，俄罗斯宪法法院就Wildberries与桌游公司"Mir Hobby"的商标侵权争议作出终裁，裁定电商平台在收到权利人合理投诉且卖家未举证反驳的情况下，不得仅将投诉转发给卖家了事，而必须暂时屏蔽（下架）涉争议商品卡片直至司法裁决，同时明确平台仍保留"信息中介"身份、无需事前审查全部商品，此解释对全俄电商具普遍约束力；该案源于"Mir Hobby"发现Wildberries上存在仿冒桌游《Mafia·全家福》并要求赔偿920万卢布被各级法院驳回，宪院推翻原判认为简单转达投诉不足以履行中介责任，此判决将倒逼Wildberries、Ozon等平台加快完善知识产权投诉响应与临时下架机制，跨境卖家须确保所售商品具备完整品牌授权链与权利证明文件，防范遭恶意投诉导致商品被临时冻结影响销售。

由调查数据，过去一年中有超过40%（约41%）的俄罗斯消费者在购买商品时遭遇过假冒或仿牌产品，食品、服装鞋帽及烟草为最常被仿冒品类，其中约三成假货通过电商平台流通；74%买到假货的消费者反馈品质明显低于正品，大部分民众已意识到仿冒品对市场竞争与消费权益的损害，俄罗斯零售贸易协会呼吁全渠道推行电子追溯标签，建议出海俄罗斯的品牌卖家务必备齐品牌授权链、正规报关单及EAC认证，以降低被平台判定为疑似仿品遭冻结或下架的风险。

出海网消息，据俄罗斯New Retail及Fashion Consulting Group数据，受西方品牌撤离、通胀压力与可持续消费观念共同推动，俄罗斯二手时装（Resale）市场正加速主流化，2025年市场规模已达约2000亿卢布、同比增长近30%，占服装鞋类总营业额约6%，在线二手平台订单量年内增长17%、平均客单价约1.6万卢布，53%买家以省钱为核心动机、40%看重淘到独特单品；莫斯科二手店数量较2021年增长7.4%至近700家，Avito、Ozon等平台均已开辟C2C转售板块，Z世代对Vintage与二手奢侈品接受度尤为突出，预示俄本土循环时尚经济将持续扩容并为跨境品牌清库存与品牌重塑提供新渠道。

据Data Insight发布的2025年度俄罗斯电商排行榜，Wildberries再次稳居榜首蝉联俄罗斯电商市场第一，目前平台拥有超8200万独立用户、日订单量突破2505万单，过去一年卖家营业额同比增长49%，持续巩固其俄本土"国民级"电商平台的地位并加速引入AI搜索助手与商品对比功能优化购物体验，建议跨境卖家借势WB流量红利完善本地化运营与视觉优化以切入俄语区增量市场。

俄罗斯电商Ozon在秋明地区显现强劲增长势头，2026年以来在线订单量同比翻倍，活跃客户数增长25%，人均订单量提升50%，其中三分之一订单来自5万人口以下小城镇且该类订单同样实现翻番；本地卖家近2300家，总营业额增长15%达55亿卢布，平台在当地的物流综合体面积超11万平方米（第四期已于2026年4月投运），日处理能力超83万单、可容纳3000万件商品，技术投资超32亿卢布且2027年计划扩建分拣中心，同时区域卖家可通过“秋明制造”专区免费展示商品，触达Ozon全平台6700万活跃客户，进一步夯实其在俄区域市场的下沉渗透与物流履约壁垒。

出海网消息，俄罗斯市场6—8月看似淡季实则处于关键备货转折期，7月起农机设备及谷物烘干塔进入秋收前锁定档期，工程机械、建材五金与电力设备随下半年预算放开询价趋旺，8月起取暖小家电、保温建材及发电机启动冬前备货，加之医疗设备仍存进口替代空间，建议跨境卖家重点布局大马力拖拉机及联合收割机（享关税优惠及最高30%补贴）、电动气动工具等高频复购五金、极寒启动型柴油发电机组、电热毯及加湿器等提前走仓的小家电，以及需走EAC认证的便携超声与监护仪，利用7—8月窗口完成认证、展示与物流排期以抢占秋冬旺季。

出海网消息，受春夏季节升温与郊区居住需求回升推动，俄罗斯消费者对别墅及庭院用品采购热情显著上涨，其中花园家具需求同比激增约1.5倍，折叠桌椅、遮阳伞、户外沙发等品类在Wildberries、Ozon等电商平台销量快速攀升，线下家居连锁也同步扩大了户外场景陈列；分析指出，这一轮增长既源于居民对度假与休闲生活品质的重视，也与卢布汇率波动下更多人选择在本地购置耐用消费品有关，中国供应链凭借高性价比与款式多样性，在俄户外家具市场占据稳定份额，建议跨境卖家结合庭院布置套装、耐候材质产品等热点，提前布局下一季备货与物流配送。

俄罗斯装修预算或因家具进口关税上调承压，据俄媒报道，政府拟对进口成品家具及部分核心部件加征关税，叠加卢布汇率波动与物流成本上涨，预计整体装修装饰环节支出将上浮约7%；新规主要影响中高端橱柜、板式家具及定制软体家居，本土厂商虽有望借机扩大产能，但短期难以完全填补进口缺口，家装公司与个人业主或将被迫在“选用国产平替”与“接受总价上涨”之间权衡，建议近期有在俄装修、租房翻新计划的跨境从业者提前锁定供应商报价，评估改用本土供应链的可行性以控制成本。

俄罗斯国家杜马部分议员提议立法限制同种商品不同包装规格之间的不合理价差，要求零售商及电商平台对同品牌、同类别商品按统一计量单位（如每100克或每公斤）明示折算价格，防止厂商借缩小包装容量或变更规格变相维持高价、误导消费者，提案同时建议联邦反垄断局制定允许溢价幅度上限并加强对"缩水式通胀"（шринкфляция）的执法巡查；目前该倡议已提交俄联邦消费者权益保护和公益监督局研议，若落地将迫使快消品企业在包装设计与定价策略上提高透明度，建议对俄出口的品牌方提前梳理在售SKU的单位重量/体积标价合规性。

出海网消息，俄罗斯国家杜马已通过法案，自2026年10月1日起正式引入烟草及含尼古丁产品（含电子烟、烟液）批发与零售许可制度，2026年3月至9月开放许可证申领，而无证销售全面禁止、未获许可视同违法的硬约束将于2027年3月1日起强制执行，届时各联邦主体可自行试点禁售电子烟五年（2027—2032）；新规要求零售点面积≥5㎡、无欠税且缴纳许可费（零售约2万卢布/店/年、批发5年期约80万卢布），涵盖采购、仓储、配送及线上线下全链路，无证大规模零售情节严重者将追究刑事责任，建议涉俄烟草及电子烟跨境卖家即刻核查本地合作方是否具备申领资质与完税证明，评估是否转由持牌本土分销商代销或退出该类目以规避刑事法律风险。

俄罗斯折扣零售连锁Fix Price宣布将进一步扩大在Wildberries、Ozon等主流电商平台的官方旗舰店布局，计划新增家居日用、季节性商品及自有品牌礼盒等SKU，并试点"线上下单+门店自提"（Click & Collect）模式，打通逾6000家线下门店与线上库存；目前Fix Price线上渠道营收占比仍是个位数但增速可观，管理层表示多渠道战略旨在覆盖习惯网购的年轻客群并抵消部分线下客流波动，此举也释放出俄传统折扣巨头加速全渠道数字化、借力第三方平台渗透非到店消费场景的信号，中国跨境卖家可关注Fix Price作为平台大卖的自有品牌选品偏好与价格带以作市场参照。

出海网消息，受西方品牌缺位、国货品质提升及年轻一代本土文化认同增强多重因素驱动，俄罗斯18—35岁年轻消费群体对本土化妆品接受度显著攀升，调研显示超七成年轻女性愿主动选购国产美妆，Natura Siberica、Teana、Чистая Линия及潮牌Mixit、Vivienne Sabo等在Z世代中人气高涨，本土品牌在Goldapple等连锁及Wildberries平台美妆份额已逼近甚至追平传统进口品牌，面部护理与天然成分类产品最受青年消费者青睐；此轮"进口替代"已超越单纯的价格敏感选择，正向成分透明、民族审美与可持续理念延伸，建议布局俄美妆市场的跨境卖家关注本土竞品定价区间与热门成分趋势，差异化切入尚未被国货完全覆盖的功效细分赛道。

出海网消息，受高利率抑制消费、运营商提价及部分时段移动网络服务受限影响，俄罗斯汽车共享市场规模同比下滑近18%，总行驶分钟数明显减少，尽管按金额计营收因单价上调仍略有增长；市场主力Delimobil指出用户活跃度自2025年下半年起持续走弱，莫斯科以外城市渗透率依旧偏低（约3%），此番收缩主因为资费上涨超出部分群体承受力及极端天气干扰，业内预期若央行步入降息周期且运营商重启经济型车型投放，中长期共享出行需求仍有修复空间。

俄罗斯消费电子零售巨头M.Video公布，其自有第三方市场平台（Marketplace）2026年前五个月累计交易额（GMV）达146亿卢布，同比大增303%（约3.5倍），已超越2025年全年总额141亿卢布，5月单月GMV达36亿卢布、同比暴涨452%；平台SKU超75万（同比近三倍），卖家生态持续扩容，数码设备、卫浴、家居园艺、运动休闲及美妆等新拓展品类成为核心增长引擎，标志M.Video正加速从传统家电连锁向全品类综合电商平台转型，中国跨境卖家可关注其第三方入驻政策切入俄罗斯中高端消费市场。

出海网消息，受今夏持续高温天气及居家休闲生活方式兴起带动，俄罗斯消费者对制冰机与家用冰淇淋机需求激增，Wildberries、Ozon等主流电商平台小厨电类目下上述品类销量同比大幅攀升，部分热销型号多次出现断货，成为继空气炸锅、咖啡机之后俄小家电市场又一消费热点；分析认为随着俄民众对"宅家精致生活"投入增加及夏季高温常态化，具备高颜值、紧凑设计的桌面制冷小厨电正从季节性爆品向常态化刚需过渡，中国供应链可把握这一趋势优化俄本土仓备货结构，主推静音、快速制冷及多口味适配机型切入市场。

Ozon俄罗斯站轮胎与轮毂类目持续放量，2025年6月至2026年5月轮胎类目年销售额达507.78亿卢布、同比增长33%，订单量541.19万件、均价9383卢布，轮毂类目均价5389卢布且同比涨16%、前五大卖家份额仅16.2%竞争尚不激烈，中国轮胎占俄进口主导地位但欧亚经济委员会正受俄本土Cordiant、Kama及白俄Belshina施压启动乘用车胎保障措施调查，拟设进口配额或加征约30%关税，卡客车胎对华反倾销税已延至2026年11月税率14.79%—35.35%；目前平台规定个人买家单笔订单不超4条、禁止翻新胎，部分物流临时停揽属单方行为非平台禁令，建议涉俄卖家关注EAEU关税政策动向并确认合作物流具备合规清关与FBS仓揽收能力，以稳住这一高客单低集中度的蓝海类目。

俄罗斯电商平台Wildberries（RWB集团）正式在商品搜索中上线自研大语言模型驱动的AI购物助手，用户可在搜索结果页进入对话窗口，用自然语言描述场景化需求——如"3000卢布以内的同事礼物"或"适合养宠家庭的扫地机器人"——AI将解析意图并直接推荐匹配商品，支持多轮追问细化条件及跨品类比价，覆盖服饰、美妆、家居、电子、母婴等全类目；平台产品总监表示引入AI旨在帮"带着需求而非确切品名"的买家快速锁定最合适商品，将模糊场景转化为清晰购物决策，进一步强化Wildberries在俄语区电商市场的智能化购物体验。

出海网消息，俄罗斯国家杜马已于2026年6月11日三读通过法案，对网站及移动应用未按规定落实用户身份认证要求的行为引入行政处罚，明确禁止境内数字平台使用"通过Google/Apple ID登录"等将用户数据传至境外服务器的第三方外国身份认证服务，但允许以Gmail等外国邮箱搭配密码作为本地存储登录名使用；违规运营方将面临罚款——个人最高2万卢布、公职人员最高5万卢布、法人最高70万卢布，法案已在国家杜马数据库备案（编号1069392-8），面向俄罗斯市场的跨境电商独立站、本土电商及SaaS建站工具需尽快排查前端登录组件，移除境外社交账号一键授权按钮以规避合规风险。

出海网消息，OZON宣布自2026年7月1日起调整平台销售佣金计算规则，将商品原六个价格区间简化为"100卢布以下、100—300卢布、300卢布以上"三档，300卢布以上商品原有多层级低费率合并为统一较高费率，本土轻小件卖家利润空间面临压缩，大件卖家佣金略有下降；对中国跨境卖家影响最大的是realFBS（跨境仓发）模式——彻底取消价格区间分级，佣金改为完全按类目固定费率收取，以往通过定价卡低费率档位的操作空间不复存在，卖家需重新核算主力SKU毛利并视情况调整定价或选品方向，同期Ozon Select将新增部分品类可获得额外流量加权，建议卖家在生效前登录后台"佣金和收费标准"核查最新类目费率。

俄罗斯联邦会议终读通过新版反金融欺诈与电信诈骗法案，对个人银行卡核发、国际来电屏蔽及银行误转赔付作出系统性规定：自2027年9月1日起同一自然人持有可转账银行卡上限设为20张，银行须于2026年9月1日起向国家统一支付卡登记系统实时报送发卡、销卡及持卡人纳税人识别号信息并在发卡前核验限额，2027年3月1日起银行须在开户合同中明确客户可自主同意或拒绝安装银行指定反病毒防护软件（发现设备中毒可拒执转账），若银行收到"反欺诈"国家系统预警后仍违规执行非本人自愿转账须向客户全额赔偿；电信侧自2027年3月1日起公民可通过"国家服务"门户或MFC申请屏蔽境外网络打入的国际来电，并可申报手机号由未成年人使用及满90天后自由销号（提前申请仅暂停服务且不收费），整套法规旨在压缩地下钱庄与电诈操作空间，强化金融与通信领域风控合规。

出海网消息，2026年第一季度俄罗斯家具零售额同比下滑约10%，呈现典型的"价涨量跌"分化走势——家具及配件平均成交价同比上涨约7%（厨房柜体涨幅达15.3%），但交易笔数锐减14%，消费者因转向储蓄模式、缩减消费信贷及新房配套家具采购缩减20%—25%而普遍推迟大额置家计划，线下实体渠道受冲击尤为明显；与此同时Avito平台二手家具转售占比首超51%，显示刚需正向二手市场分流，行业协会预计全年家具价格涨幅将收窄至5%—7%与通胀持平，中国高性价比成品及配件可借欧盟禁运空缺切入替代窗口。

出海网消息，据俄罗斯New Retail援引汽车行业数据，2026年春季（3—5月）俄罗斯消费者对中国品牌汽车——涵盖哈弗、奇瑞、吉利、长安等新车及认证二手车——的购买频次较去年同期增长约25%，中国车在俄新车市场份额持续稳定在50%以上，部分南部及远东地区需求涨幅更为明显；分析认为卢布汇率趋稳、车企推出低首付分期方案以及中国品牌售后网点密度提升是主要驱动因素，叠加报废税上调预期促使部分买家提前入手，中国汽车正进一步巩固在俄出行的主流选择地位。

出海网消息，俄罗斯联邦技术标准与计量署（Rosstandart）正式批准并发布全球首部专门针对人工智能玩具的国家标准GOST R《使用人工智能技术的玩具——通用要求》，适用于面向1至14岁儿童的互动娃娃、机器人玩具、智能游戏设备等搭载AI功能的产品，将于2026年9月1日起强制实施；新规首次将智能玩具视为"智能游戏环境"，除物理、机械及防火安全外，明确要求保护儿童个人数据与心理情感健康，禁止算法交互引发儿童恐惧或焦虑，并要求数据采集最小化、家长授权及规范存储传输，出口俄罗斯市场的AI玩具厂商需提前按新标完成产品合规评估与认证。

出海网消息，俄罗斯国家杜马已于2026年6月11日三读通过法案，对在网站或App中使用境外第三方服务（如"通过Google账号登录""通过Apple ID登录"）完成用户身份认证的行为追究行政责任，理由是此类操作会将俄公民数据发送至境外主体核验；法律允许以Gmail等外国邮箱搭配密码作为登录名使用，只要认证数据留存在俄境内服务器即可，违规将面临罚款——个人最高2万卢布、公职人员最高5万卢布、法人最高70万卢布，建议开展对俄业务的跨境电商平台及独立站尽快排查前端登录组件，移除境外社交/OAuth授权按钮改用俄本土认证或自有账号体系以免受处罚。

出海网消息，俄罗斯电商巨头Wildberries正通过重构物流链路大幅提升履约效率，正式推出"海关直送仓"集装箱运输试点服务，货物在完成清关后即可跳过传统的"清关—卖家中转仓—二次打包—平台仓"繁琐流程，直接送达平台仓库，据平台卖家及重点客户服务开发总监Ekaterina Sotnik介绍，砍掉中间物流层级将显著压缩交付周期并降低卖家综合运营成本；目前该服务已以测试模式向部分卖家开放，卖家只需登录个人账户勾选"集装箱运输"选项即可启用，Wildberries计划在未来数月内逐步扩大覆盖范围并上线更多配套功能，进一步优化跨境商家的物流体验。

2026年6月12日为俄罗斯国庆日（俄罗斯日），俄罗斯政府安排6月12日至14日连休三天，提醒做俄罗斯市场（Ozon、Wildberries、独立站及B2B）的跨境卖家注意：当地商业银行与清算系统节假日停摆，叠加涉俄跨境结算本就受制裁影响时效偏慢，跨境回款通常需假期结束后1—2个工作日才能消化积压，建议节前3—5天完成对账催款、尽量不安排关键资金往来；物流仓储操作也会放缓，使用FBO模式的卖家应提前备货入仓防缺货，营销预热宜安排在节前2—3天而非当天；消费端虽无爆发式购物潮，但夏季户外品类及带有俄罗斯元素的纪念文创有一定流量机会，整体属需提前规划节奏、可适度借势的小节点。

出海网6月11日消息，俄罗斯联邦政府批准新法令，2026年9月1日起全面升级对外国运输公司监管。外国卡车进出俄边境须全额结清交通违章罚款、Platon系统（12吨以上重卡通行费）欠费、高速通行费及超限超重道路损坏赔偿金，否则海关当场下达"禁止通行"指令并录入IT系统同步交通监督局，缴清前车辆寸步难行。相较早期仅限制境内移动，此次数据与海关—交通监察打通，执行力度显著加码。建议跑中俄卡航/汽运的货代及承运企业：立即排查合作运输公司在俄欠费情况，出发前确认Platon账户余额充足、无未缴罚单，避免因单车欠款致整批货物滞留边境。

出海网6月11日消息，在俄罗斯，电商平台已成为三岁以下儿童产品的主流购买渠道。RWB Research最新研究显示，81%的幼儿家长如今通过该渠道采购育儿用品，较几年前的31%大幅增长——彼时69%的家长更倾向线下购买。 时间短缺是家长选择线上购物的主因：58%的受访者表示“没时间”，35%常独自照顾孩子，33%难以让孩子保持安静。因此，实用型日常用品最受青睐，购物清单前四名为尿布、婴儿车、益智玩具和湿巾。 除丰富选择外，平台的决策辅助功能至关重要：93%的家长认为详细产品描述和跨平台比价功能显著降低了选购难度。RWB分析师指出，家长期待电商平台不仅能提供商品，更能帮助其高效筛选适配自家孩子的产品——操作越便捷、信息越透明，平台对家长的吸引力越强。

出海网6月11日消息，俄罗斯知名电子产品零售商M.Video近日宣布，其电商平台Marketplace正式新增化妆品与香水类别，商品覆盖面部护理、身体护理、头发护理、个人卫生用品、婴儿护理及香水等多个细分领域。新品涵盖大众市场至药妆、专业护肤、韩国美妆及高端产品线，目前已入驻Celimax、Erborian、欧舒丹（L'Occitane）、Revyline、ICLab等多元品牌，未来还将持续扩充产品目录。 M.Video美容/儿童部门负责人Ekaterina Bolshakova表示，此次品类拓展是对平台现有吹风机、造型器等美容小工具销售的自然延伸，旨在打造一站式美容消费体验。初期将重点完善核心产品矩阵并深化与关键品牌合作，后续逐步扩展更高价格区间商品。值得关注的是，M.Video Marketplace此前已布局儿童用品品类，本次美妆品类上线于6月1日正式对外公布，标志着其全品类战略再进一步。

俄VTsIOM调查显示，当前俄网购用户月均支出27411卢布，而2021年仅10600卢布。最常网购品类：服装鞋类（65%）、家居用品（58%）、小家电（58%）、旅游票务（48%）、电子产品（47%）。不愿网购品类：活体宠物（44%）、外汇（29%）、大家电（29%）、食品（24%）、鲜花（19%）。调查于5月11日进行，覆盖1600名18岁以上俄民众，误差不超2.5%。数据显示俄网购消费习惯持续加深，支出结构向非食品、非生鲜品类倾斜。

俄电商协会数据显示，2026年1-4月俄消费者通过跨境电商购买服装鞋类支出达245亿卢布，同比增21.7%，而本土零售仅增15.8%。海外价格低、选择广（因国际品牌退出俄市场）是主因，如Nike Air Jordan鞋海外仅约1.15万卢布，国内却达2.4万卢布。Wildberries跨境夏季服饰销量1-5月几乎翻倍，CDEK.Shopping鞋类订单增30.5%但客单价降12%。

俄罗斯电商巨头Ozon宣布2026年将斥资300亿卢布（约合人民币24.6亿元）用于新建15个物流综合体及升级IT基础设施，上半年已在克麦罗沃等地启用5个总面积超40万平方米的大型仓库，存储量达2000万件，支撑单日400万单处理峰值，下半年计划再建10个综合体，届时总存储量将突破1.5亿件，单日订单处理能力提升至500万份；这一激进扩张源于平台亮眼的业绩支撑——2025年总营收达9980亿卢布（同比增长63%），毛利润暴涨130%，目前Ozon已建成55个物流中心及160个配送中心，日均处理货物5500万件，凭借物流壁垒推动GMV持续增长，平台预计2026年GMV增幅维持在25%至30%，调整后EBITDA目标2000亿卢布并有望实现成立以来的首次全年净利润转正；鉴于俄罗斯幅员辽阔、消费者对配送时效敏感度极高，且Ozon Global调研显示配送速度是当地买家复购中国商品的核心考量因素之一，建议跨境卖家紧跟平台物流节奏，优化备货与发货链路以适配本土履约体系，共同抢占这一电商渗透率仅两成、2025年市场规模已达11.5万亿卢布的增量蓝海。

出海网消息，俄科技巨头Yandex发布品牌首款搭载Alice AI语音助手的真无线蓝牙耳机"Yandex Drops"，这也是俄罗斯企业首次推出专为与AI助手深度交互设计的穿戴式音频设备；该产品核心卖点为内置"我的记忆（My Memory）"功能——用户可随时通过语音指令让Alice记录想法、待办或随机灵感，AI会自动结构化保存至Alice聊天界面的笔记区并可双向同步回耳机端调取，同时支持语音提问神经网络获取答案、控制音乐播放及设置提醒，全程无需解锁手机，预计2026年第一季度正式开售，标志着Yandex将AI助手生态从智能音箱与APP屏幕延伸至日常穿戴场景。

出海网消息，俄罗斯国家杜马近日收到一项法案，提议将现行小微企业增值税免税年收入门槛维持在6000万卢布（2025年确立的标准），不再按此前规划自2026年起分阶段下调至2000万、1500万及2028年的1000万卢布；"统一俄罗斯"党表示"俄罗斯支柱"中小企业联合会及俄工业家企业家联盟均主张维持该门槛，普京总统在圣彼得堡国际经济论坛上也表态支持，财政部长西卢阿诺夫透露此"冻结"期限至少三年并持续监测企业经营与税收情况，若获通过将显著减轻年营收中等水平电商卖家的合规负担，避免因被迫登记为增值税纳税人而推高运营成本或削弱价格竞争力。

出海网消息，近期海关总署明确要求凡通过电商平台向境外销售商品、含经中国邮政发货的跨境卖家，须前往"中国国际贸易单一窗口"完成海关注册登记，与此同时OZON后台及部分货代同步通知使用邮政轻小件渠道的卖家须在约两周内完成9610（跨境电商直购出口）出口备案，逾期未备案将面临邮政渠道被暂停发货的风险；9610是跨境电商B2C直购出口的标准监管方式，以往大量邮政小包走非备案路径，此番海关与平台同步施压标志邮政渠道合规化提速，建议OZON俄罗斯方向卖家即刻登录单一窗口核实现有企业海关注册状态，并确认合作货代是否支持9610申报模式，尽早完成双向备案以免耽误大促期正常出运。

2026年6月俄罗斯财税申报与缴纳关键节点提示：6月15日须向俄联邦国家统计局提交5月份П‑4员工人数及工资报告（平均雇员超15人非小微企业），并缴纳5月份工伤保险费；6月22日（原20日顺延）向税务局提交并缴纳5月份自欧亚经济联盟进口货物的间接税；6月25日前提交1—5月企业所得税申报（按月预缴情形）、5月份自然人个税人员统计信息及5月份ЕФС‑1统一报表（有人事变动时），同日须缴纳5月份自动简化税（АУСН）并确认当月1—22日代扣个人所得税（НДФЛ）应缴额；6月29日（原28日顺延）为集中缴款日——缴纳5月份社会保险费、第一季度增值税三分之一分期款、5月份企业所得税预缴款（按月情形）或二季度第三笔月度预缴（按季情形），以及6月1—22日期间代扣的НДФЛ（含工资、病假、分红等），建议提前核对台账与电子签名有效期，避免逾期产生滞纳金及税务违规记录。

出海网消息，俄罗斯头部分类信息平台Avito宣布正式启动其“Avito服务”板块下的货运交易平台测试，旨在通过数字化手段打通货主、承运商与物流公司的信息壁垒，解决该国公路货运市场长期依赖临时交易导致的效率痛点；目前俄罗斯超70%的货主在询价前无法预估具体目的地的运费，且寻找合适运力往往需要在多个渠道间反复沟通、单独议价，整个匹配流程耗时可能长达三天，而新平台通过聚合供需信息，将帮助企业在透明化的数字环境中快速比价、筛选服务商并显著降低物流成本，标志着俄罗斯传统且碎片化的公路运输市场正加速向标准化、智能化的在线交易模式转型。

俄罗斯最大的家电电子零售连锁M.Video（M.Video-Eldorado集团）宣布计划于2026年年底前在全俄新开设约5000个PVZ（ПВЗ，即商品自提取货点），重点布局于居民区、地铁站周边及购物中心一楼临街铺位，使集团PVZ总数大幅跃升以强化"线上下单+就近自提"的全渠道履约能力；目前M.Video PVZ已支持官网及部分合作平台订单的自助取件、退换货和部分增值服务，此轮扩张意在缩短消费者最后一公里的取货距离、降低大家电宅配成本，并借密集线下触点与Wildberries、Ozon等综合电商平台的仓配网络展开差异化竞争，建议关注俄罗斯3C家电及周边配套供应链借其线下自提密度做本地化服务的切入机会。

出海网消息，据俄罗斯零售贸易协会（АКОРТ/ACORT）及行业专家盘点，目前俄罗斯市场上最常被仿冒的商品类别依次为服装鞋帽（尤以Nike、Adidas等国际运动品牌休闲鞋为甚，线上假货率近五成）、汽车零配件（刹车片、滤芯、车灯等，部分平台同比增逾20%）、香水化妆品、消费电子及儿童玩具（乐高、迪士尼IP积木与人偶），假冒商品约占俄消费品市场总量10%、年规模约5万亿卢布，其中30%—40%通过电商平台流通；大型连锁因直采官方货源并严审单据基本杜绝假货，协会呼吁将商品电子追溯标签制度覆盖至全渠道，建议涉俄出海品牌与卖家务必备齐品牌授权链、正规报关单及EAC认证，以免被平台抽检判定为疑似仿品遭冻结或下架。

出海网消息，俄罗斯行业调研机构Data Insight联合Ruward发布2025年度"俄罗斯百强在线商店（ТОП-100 российских интернет-магазинов）"排行榜，Wildberries以2024年在线销售额约3.32万亿卢布连续第九年蝉联榜首，Ozon以约2.52万亿卢布稳居第二，两家头部平台合计占据俄电商市场超56%的份额，Yandex Market（约5353亿卢布）、Lamoda及DNS-shop等分列三至五位；百强榜单主要依据网店年销售额、订单量、平均客单价及增长率综合评定，品类分布上消费电子、服饰鞋履及生鲜杂货类商家占比最高，此排行反映出俄电商市场双寡头主导、垂直细分平台差异化生存的竞争格局，中国出海品牌可重点关注前排平台招商政策及本土头部自营店的供应链合作机会。

出海网消息，莫斯科一家地方法院近日作出裁决，认定某电商平台拒绝向一位因未成年子女误操作下单、且在商品发货前申请取消订单的消费者退还货款的行为违法，判令平台必须全额返还买家被扣除的款项并消除其账户产生的负面余额；法院指出，消费者在商品进入物流配送前提出撤销购买意愿属合法权利，平台以"已转入拣货"为由单方拒退缺乏法律依据，此判决进一步明确俄罗斯司法实践中对远程交易撤销权及平台附随退款义务的从严解释，提示在俄运营的跨境电商及本土平台需完善订单即时取消机制，避免因不当扣留消费者预付款而面临个体诉讼及监管部门追责风险。

出海网消息，据俄罗斯商业媒体New Retail援引"Контур.Фокус"数据，2025年俄罗斯食品零售市场总营收达16.34万亿卢布，较2024年的13.25万亿卢布同比增长23.29%（绝对增量3.09万亿卢布），截至2026年初该行业从业主体（含企业与个体户）增至370,191家、同比增4.87%，其中个体商户占比高达86.04%；专家分析此轮增长背后是消费者偏好明显向折扣超市倾斜以节约开支，同时对高品质即食餐、ZОЖ（健康生活方式）类食品需求持续走高，大型连锁也在不断完善配送服务以留住线上订单，整体呈现"省钱导向+品质细分+数字化履约"并行的市场特征，提示关注俄罗斯快消品及冷链食品出海机会。

Wildberries创始人Tatyana Kim表示，平台正双管齐下打击假货：全面使用政府质检工具，并自主开发“正品”标识等机制。平台参与俄罗斯认证局实验，已有超2000万件商品获安全确认，相关证明文件已上传至商品卡。Kim称，平台系统化推进质量检查，重点覆盖安全相关品类。此外，平台近期还涉足创意经济领域，其中一项工作为许可管理。这些举措旨在提升消费者信任与商品合规性。

出海网消息，俄罗斯头部电商平台Yandex Market近日在移动端App正式上线名为"Обзоры（商品测评/种草）"的短视频频道，基于用户浏览与购买偏好生成个性化视频流，聚合卖家上传的商品演示短片及买家晒单测评视频，消费者可边看边加购；卖家只需在商家后台直接上传短视频即可展示于店铺橱窗，优质内容会被算法抓取推送至公域个性化推荐流，触达新客及店铺粉丝双向流量，Web端站点版本预计稍后跟进上线，这标志着Yandex Market加速向内容电商演进，建议涉俄品牌卖家尽快拍摄并上传高清商品演示短视频（开箱、功能展示、场景化试用等）抢占新频道早期免费曝光红利。

据俄罗斯数据分析机构Data Insight及俄互联网贸易企业协会（AKIT）数据，2025年俄罗斯电子商务市场规模同比增长19%达13.4万亿卢布（部分口径测算为11.5万亿～13.4万亿卢布区间），正式突破13万亿大关，全年在线订单量达83亿笔、同比增24%但创近八年最低增速，显示市场在连续三年高速扩张后渐入饱和；结构上电商在俄整体零售（不含汽车及燃油）中渗透率提升至25.6%，非食品类商品线上销售占比首次突破50%达52%，Wildberries、Ozon及Yandex Market三大综合平台合计包揽超八成订单量，平均客单价受消费者"多频次少金额"采购习惯影响降至约1600卢布（同比-5%），机构预计2026年市场规模有望扩张至约15万亿卢布但订单增速或进一步放缓至20%，合规收紧与平台佣金上调将加速淘汰铺货型跨境卖家，提示涉俄业务商家从流量收割转向精细化运营与本土化合规布局。

俄罗斯头部珠宝连锁品牌Sokolov CEO尼古拉·波利亚科夫在圣彼得堡国际经济论坛（SPIEF）期间透露，受2026年一季度珠宝饰品零售量同比下滑5%～10%、贵金属成本近三年翻三倍推高终端价导致消费紧缩影响，公司正研究跨界拓展膳食补充剂（BAD/保健品）及家居生活用品新赛道，推进从单一珠宝品牌向全生活方式（Lifestyle）品牌转型；Sokolov自2023年起已陆续上线自有彩妆线Sokolov Beauty及箱包配饰，部分门店试水香氛蜡烛、骨瓷马克杯与酒杯等家居小品，同行"585黄金"、"Sunlight"亦通过引入眼镜、丝绸方巾或轻奢配饰对冲主业下行，此番若落地保健品与大家居品类将进一步模糊俄传统珠宝零售商边界，也为有意进入俄市场的中国保健品及设计感家居供应商提供了潜在B端合作切入点。

Wildberries创始人塔季扬娜·金与奥伦堡州州长叶夫根尼·索恩采夫在圣彼得堡国际经济论坛上签署合作协议，宣布将在该州投建大型物流分销中心，计划2027年达到满负荷运转，奥伦堡州位于欧亚分界线和赴华及中亚最短陆路通道上，WB意在将其打造为面向中亚及俄内陆的重要物流枢纽以缩短配送时效；协议同步包含启动"增长平台（Платформа роста）"综合中小企业扶持计划，为当地生产商提供WB平台运营培训、数据分析工具及拓展全俄与跨境供货网络的机会，地方政府认为这将显著提升本地品牌在全国市场的竞争力，也反映出俄主流电商平台持续向二线区域下沉基础设施以构建全境履约网络的战略动向。

出海网消息，在2026年圣彼得堡国际经济论坛（SPIEF）上，俄罗斯三大电商平台Wildberries、Ozon及分类信息平台Avito共同签署《数字平台诚信实践备忘录》补充协议，明确对国内外卖家实行统一佣金标准、取消此前对境外卖家额外加收隐性费用的做法，卖家有权拒绝参与平台补贴型强制促销活动且平台不得因此降权、限流或下架商品，平台若调整佣金、物流费率、结算周期及退货政策等重要合作条款须提前至少45天书面通知卖家（基本覆盖中国至俄罗斯海运备货周期），三大平台同时承诺引入AI反欺诈系统与商品溯源机制打击假货及虚假评论；该自律文件被视为提前落实将于2026年10月1日生效的俄《平台经济法》要求，对中国跨境卖家意味着成本结构更透明、促销自主权回归及政策变动可预见性显著提升，建议涉俄业务卖家借此窗口期重新核算毛利空间并完善EAC认证等合规准备。