近年,人们对个人形象和口腔健康的关注度日益提升,牙膏、牙贴等口腔产品层出不穷,在这些产品中,美白型产品最受欢迎。
在TikTok上,与牙齿美白相关的标签,如#teethwhitening(牙齿美白)的浏览量已经达到46亿,#teethwhiteningathome(居家牙齿美白)的浏览量也达到了4450万。在TikTok Shop美妆个护类目,牙齿美白类产品在销量top上经常占据一两个席位。
过去30天,来自GuruNanda小店的一款美白牙贴表现突出,卖出近30万美金。
该品单价8.98美金,利用天然椰子油成分帮助牙齿美白,对牙齿的刺激更小;一盒含有七片(一个疗程),价格与其他产品相比性价比较高,利于销量的提升;再加上效果显著,好评如潮,上架以来,共售出约30w件,总销售额超270w美金。
红人营销分析
该品牌十分重视内容营销在TikTok的影响力,在其个人账号里,经常为用户讲解产品的使用方法和展示产品效果,不断占领消费者心智,增加消费者对品牌的信任。
(图源:TikTok)
除了自运营账号,GuruNanda还建联了大量达人,可以看到,基本每个月都会找300-500位达人为其产品带货。
(图源:proboost.ai)
对其建联的达人进行粉丝分层,大部分是粉丝数1w-10w的达人,这部分达人有一定的粉丝基础,和粉丝也能保持较好的互动。
(图源:proboost.ai)
过去30天,在这些带货达人中,博主@Keya James的带货视频GMV最高,该博主粉丝5.6w,该条视频收获了近4000个销量。
(图源:proboost.ai)
该博主首先展示了两段使用前后牙齿效果的视频,对该产品的美白效果做了一个很直观的展示。接着列举了与其他产品相比,该产品的一些优点——价格便宜、味道好、美白效果好。最后通过自述“迷恋美牙”引发观众共鸣,拉近心理距离,促进下单。
(图源:proboost.ai)
消费者评价智能AI分析
proboost.ai通过分析真实购买者评论,收集消费者反馈最集中的商品优缺点,帮助买家进行商品改进升级。
消费者共留下了14544条评论,在有效评论中,好评占绝大多数,这也是该品一直畅销的主要原因,其中最多提及“美白效果好”、“效果持续无反弹”以及“温和不刺激”。
(图源:proboost.ai)
差评比较少,较多提及的有“牙齿刺激敏感”、“有不均匀白斑”和“味道不好”,商家可通过多种途径获取差评消费者进一步具体的评价,以对商品进行更好的改进。
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