“世界工厂”要变成印度了吗？“

在全球经济力量的转移和新兴市场的崛起背景下，国际供应链的版图似乎正在被重新绘制。印度，凭借其庞大的人口基数、日益成熟的制造业基础以及政府对外资的开放态度，正在吸引着全球投资者的目光。

亚马逊近日宣布，计划在2024年实现50亿美元的印度小额商品出口额，相较2023年的近30亿美元有显著增长。这一目标源于亚马逊2015年启动的全球销售计划，该计划预计将有近15万家印度小型出口商利用亚马逊的电商平台直接向海外消费者销售产品。

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路透社直言这一举动标志着亚马逊将供应链重心从中国转向印度，亚马逊全球贸易总监在采访中也明确指出：“印度已成为亚马逊重要的商品来源地之一。”目前，美国、英国和加拿大是印度卖家的前三大国际市场。

此外，沃尔玛公司也宣布计划到2027年将其从印度的采购额提高到每年100亿美元，而2020年的采购额约为30亿美元。

两大零售巨头都在积极扩展其在印度的采购业务，到底是看中了印度作为新兴市场的巨大潜力，还是为了分散全球供应链风险、寻求更多元化的供应来源？

反观中国市场目前面临着劳动力成本上升、环境法规加强以及国际贸易环境变化等挑战，一些原本在中国设厂的国际企业也将生产基地和供应链管理逐步转向印度和越南等地。而此番亚马逊的举动无疑加剧了人们对中国在全球供应链中地位可能受到挑战的担忧。

亚马逊青睐印度早有端倪

印度的劳动力成本相对较低，且拥有庞大的消费市场和日益完善的基础设施，这些都使得它成为吸引国际零售商的理想之地。同时，随着全球贸易环境的不断变化，企业也在寻求减少对单一市场的依赖，以增强供应链的弹性和稳定性。

今年年初就有媒体报道，为了和沃尔玛旗下的Flipkart和Reliance的Ajio进行竞争，亚马逊计划推进一个新的垂直平台Bazaar。该平台专注于销售低价、无品牌的时尚和生活方式商品，主攻市场就是印度。

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目前Bazaar平台已经整合到亚马逊印度的Android应用程序中，主要销售价格低于600卢比（约合7.2美元）的无品牌产品，包括服饰、珠宝和家居等品类。

亚马逊和沃尔玛的Flipkart通过对印度市场的巨额投资和创新策略，已经在印度零售领域占据了重要地位。它们不仅为当地小型企业提供了更广阔的市场渠道，还通过提供有吸引力的折扣，成功吸引了大量消费者。

亚马逊印度公司于上周四表示，预计到2024年底，公司的出口额将超过130亿美元，这符合他们到2025年底从印度累计出口200亿美元的目标。数据显示，参与亚马逊全球开店计划的印度卖家数量在过去一年中增长了20%，这些卖家在全球范围内销售了超过4亿件产品。

亚马逊官方也在大力投资各种工具和技术，目的是帮助这些卖家提高他们的市场覆盖率、产品被发现的机会以及销售额。

当下，印度正在正在全球舞台上扮演越来越重要的角色。无论是作为代工厂，还是出口商品，印度的国际地位都在提升。

因势利导，把握印度市场的潜力

与其担心印度崛起威胁到中国的地位，中国卖家和制造商可以采取更为积极和灵活的策略来应对这一变化，探索与印度市场的新合作模式。

前段时间Inc42发布了《2024年上半年印度电商市场报告》，报告显示，印度电商市场规模目前约为1160亿美元，预计2023年至2030年印度电商市场的复合年增长率将达到19%，市场规模有望增长数倍到达4000亿美元。

印度的电商市场正在快速发展，这一巨大的市场潜力为中国卖家提供了新的商机。通过向印度出口商品，中国卖家不仅可以利用印度市场的需求，还可以通过印度这个跳板进一步拓展到其他国际市场。

据最新市场研究预测，到2030年，服饰时尚品类将占据印度电商市场最大的市场份额，达到28%，年增长率预计为25%，市场规模有望超过1120亿美元。排名第二的是智能手机，预计将占18%的市场份额。

印度消费者对时尚和个性化商品的追求正日益增强，为全球服饰品牌和零售商提供了巨大的市场机遇。而中国在服饰、智能手机、电子产品等多个领域拥有成熟的供应链和制造能力。因此，中国卖家完全有能力通过向印度市场出口这些高需求商品，来抓住印度电商市场的发展机遇。

同时，印度的地理位置优越，位于亚洲的中心地带，这为中国卖家提供了一个理想的平台。通过在印度建立物流中心和分销网络，优化对东南亚、中东乃至非洲市场的供应链管理。

当前，印度的崛起无疑为中国的出口商带来了新的挑战，同时也引发了对现有商业模式可持续性的深刻思考。