创意玩具成为TikTok大热类目。

1.益智玩具迅速走红

下半年万圣节、黑五网一、圣诞节等各种购物节纷至沓来，不少礼品玩具在这波“送礼潮”中脱颖而出。

近日，一款名为Talking Flash Cards的益智类有声卡片玩具在TikTok平台上爆单热卖。在此前一周内，该产品的销量高达6000多单，销售额超过3.64万美金，迅速冲上玩具类目热销榜榜首位置。

周销量趋势 图源：TKtalker

其实这款益智小玩具在市面上十分常见，它是专为3到8岁儿童设计的有声单词学习工具，提供了包括动物、交通工具、水果在内等多种主题内容。使用者只需将卡片插入玩具机内，就能听到单词读音，并且该玩具采用无屏幕设计，能很好保护儿童。

另外，这款益智玩具价格非常“亲民”，其在TikTok小店上的售价仅为5.99美金。有不少博主在视频中展示了产品实际使用案例，吸引了不少用户的关注，其中单条视频播放量最高达到800万次。不少人在视频下方评论道，“我没有孩子也想要一个”“可以提高孩子的注意力，非常适合短时间学习”......

博主视频展示 图源：TikTok

凭借着这波热度，再加上产品的独特性，产品所属小店BRICHER也是赚得盆满钵满。就这款玩具而言，自今年1月上架TikTok以来，产品总销量已经超过7.49万件，为店铺带来了超50.84万美金的销售额。

随着万圣节、圣诞节等节日的临近，这款益智玩具或许将迎来新一轮爆单潮。毕竟对于大部分家长来说，玩具已经成为首选节日礼物。

2.玩具品类热卖

客观来讲，随着全球玩具市场全龄化等趋势日益凸显，契合其娱乐属性的TikTok等社媒平台上掀起一阵阵玩具热潮，不少产品被顺势带火。

TikTok官方此前发布的2024趋势报告《What's Next》中提到，新奇特玩具在TikTok上非常受欢迎，许多网友愿意主动晒视频，被种草的玩具也越来越火爆，玩具品类持续走俏，一时间成为TikTok视频的流量密码。

今年5月初，一博主在TikTok上发布了一条在夜晚挥舞两根彩色软棒的视频，在不断变化下，手中的软棒变换出不同形状，看起来神奇酷炫。这款互动发光绳很快便引爆TikTok，视频共收获660万次播放、19万次点赞以及3.18万次收藏，产品总销量暴涨，带动近50万GMV。

互动发光绳 图源：TikTok

除了这款发光绳外，像毛绒玩具Cookeez Makery也是在TikTok中爆火的一员。据了解，这款创意玩具以烤箱为主题，使用者在将配料制作成面团后，可以捏成任意形状再放入烤箱中进行定型，非常适合培养使用者的动手能力。

毛绒玩具 图源：TikTok

一个接一个益智类玩具在TikTok上爆火，展现了平台强大的营销影响力。伴随着社媒营销热度持续走高，相信未来会有更多产品在平台上被发掘、推广并成为热销爆款，这对玩具品类卖家来说是个不可多得的好机会。