随着TikTok平台的迅速发展，越来越多的品牌开始借助短视频和直播的力量打造爆款产品。最近，Evil Goods的“搅打牛油和麦卢卡蜂蜜有机滋养面霜”凭借其卓越的保湿效果和强大的达人营销，在短短30天内获得了209.41万美元的销售额，近30天GMV排名美区第2。

图源：Kalodata

产品特色与核心优势

Evil Goods的这款牛脂面霜平均售价为25.56美元，主打天然成分和强效滋润功效。其独特的配方融合了牛脂和麦卢卡蜂蜜，不仅能够有效滋润肌肤，还能够提供深层次的修复作用。很多用户反馈，这款面霜让他们的皮肤变得更加光滑、健康，尤其是干燥或敏感肌肤的用户，纷纷表示这款产品大大改善了他们的皮肤状况。

用户评论显示，这款面霜在保湿、改善皮肤光泽和减少干燥方面具有显著效果。尽管有些消费者反馈存在物流延迟问题，但整体评分高达4.6分，产品口碑良好，尤其是在TikTok平台上，获得了大量的用户推荐。

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TikTok营销策略：短视频+直播的双轮驱动

Evil Goods的爆款之路离不开其在TikTok平台上巧妙的营销策略。过去30天内，Evil Goods的产品通过2591位达人进行推广，其中达人的出单率高达27.91%。尤其值得注意的是，有4位达人通过推广该产品的带货金额超过了5万美元，显示出达人营销在转化率上的强大潜力。

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最具影响力的营销视频之一是一位达人发布的关于萨尔玛·海耶克分享她年轻秘诀的视频。视频中提到，海耶克非常推崇“好脂肪”，并将这一理念与Evil Goods的牛脂面霜产品相结合。视频风格轻松幽默且富有亲和力，通过个人经验的分享和市场调查的结合，巧妙地引导观众相信天然成分能够带来肌肤的明显改善，该视频的带货金额突破了5.23万美元。

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此外，Evil Goods还通过直播获得了47.54%的总营收。在过去30天中，Evil Goods共举办了3722场直播，通过与观众的实时互动，有效地提升了品牌曝光度和销量。这一策略不仅推动了销售，还增强了品牌的粉丝粘性，确保了产品的持续热销。

营销的重要性：激发潜在需求

天然护肤品的需求确实在不断增长，但从Evil Goods的成功案例可以看出，营销手段的作用同样不可忽视。此前还有一对美国夫妇通过销售颈霜实现了千万美金的年收入。尽管颈霜并非市场上的刚需产品，他们通过精准的市场定位和创意营销，将其打造成了需求旺盛的产品。这也反映出，营销能够巧妙地激发消费者的潜在需求，甚至让本来不打算购买的消费者也愿意为其买单。

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总结：TikTok营销新标杆

Terra Lotus的成功源于产品力与营销策略的完美结合。从草饲牛脂护肤膏的天然配方到TikTok平台上的多维度推广，这款护肤膏的爆火并非偶然。手工制作的独特卖点、真实用户体验视频、短视频与直播相结合的内容策略，都让它在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出。

对于希望在TikTok市场上崭露头角的品牌而言，这一成功案例值得借鉴。好的产品加上精准、高效的营销方式，是赢得用户与市场的关键法则。