速卖通直通车是阿里巴巴全球速卖通平台会员的一种网络推广方式。

基本概念：

速卖通直通车是卖家通过自主设置多维度关键词，让产品信息免费展示，大量曝光产品以吸引潜在买家，并按照点击付费的营销工具。其目的是快速提升店铺流量，帮助卖家增加产品的曝光度和销量。

收费方式：

开户费用：首次开户可根据实际情况选择缴纳 500 元、1000 元，开户费用直接用于后续的广告消耗。

消耗费用：按点击付费，只有海外买家点击才收费，中国大陆点击不收费。每次点击费用取决于卖家为关键词设定的出价、关键词推广评分和排名情况，最高不会超过卖家为关键词所设定的出价。无点击不扣费，卖家可以获得海量的免费展示机会。

续充费用：续充金额可缴纳 500 元、1000 元等。

展示位置：

右侧推广区：在买家进行搜索或是类目浏览时，每一页的结果列表的右侧区域可供同时展示最多 5 条直通车商品。

底部推广区：在买家进行搜索或是类目浏览时，每一页的结果列表的下方区域可供同时展示最多 4 条直通车商品。

排序规则：

速卖通直通车中影响商品排名的因素主要有推广评分和关键词出价。推广评分与关键词出价越高，排名靠前的机会越大。推广评分又受到点击率、养词效果（买家的喜好度、推广的时间和优化）、关键词和所推广产品的相关度、推广商品的信息质量、关键词的转化率、商家的账户质量、创意标题的质量等因素影响。

推广计划分类：

快捷推广计划：主要在 “养品”“养词” 两个维度产生营销效果。“养品” 是指卖家把店铺的所有产品加入直通车，找出在相同出价下曝光度最大的产品；“养词” 是通过直通车的数据找出精准词，即出价相同情况下具有更高曝光率的词。快捷推广计划类似于测品的过程，可帮助卖家快速了解产品和关键词的表现。

重点推广计划：主要用于推广爆款。卖家把在快捷推广计划中筛选出的潜在爆品和精准词加入重点推广计划，将店铺的产品款式按照曝光高、点击率和转化率等分别设置不同的推广计划。

操作技巧：

新建推广第一步：选商品：选择想推广的商品，修改计划名称，添加推广商品。建议在一个推广计划中只添加同属一类的商品，以便分类管理、集中推广和重点优化。

新建推广第二步：选词：可以使用系统推荐词，系统会根据第一步选的商品自动推荐适合推广的关键词，卖家根据词的推广评分、搜索热度、竞争度、推广商品数等指标挑选关键词；也可以使用手动添加词功能，输入关键词并查询，系统会列出相关关键词及信息；还可以批量添加关键词。

新建推广第三步：出价：为选择的关键词设定每点击最高扣费上限价格，可以为每个关键词分别出价，设定出价后系统将实时显示该价格所对应的预估展示位置；也可以批量为关键词出价。